会展行业分析报告一、国际会展业分析近年来，国际会展行业保持了迅猛的发展势头，以欧美国家，特别是德国为中心，辐射亚太、拉美、中东乃至非洲的展览业版图基本上形成。随着行业发展，传统品牌展通过行业细分、跨时空的协调、延伸，正在不断巩固自身地位，而很多新兴专业展也以这些品牌展为中心，不断寻找生存空间。随着亚洲经济的长期快速发展和巨大的市场需求，以中国为首的亚洲会展市场受到空前重视，会展行业正在向亚洲转移。（一）国际会展业发展状况1、市场规模：2000年国际会展业的产业规模达到250亿美元以上，会展年成交金额高达3000亿美元左右。目前全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元，会展业产值对世界GDP的贡献率为接近1％。2、市场竞争的地理范围：在国际上，德国的汉诺威、法兰克福、意大利的米兰、美国的纽约、芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦等都通过举办世界著名的展览会而成为“展览之都”。近年来，像美国拉斯维加斯、巴西圣保罗、阿联酋迪拜这样的新型国际会展中心城市仍在不断涌现。3、行业平均盈利水平：展览业利润率大约在20%~25％之间，是一种高收入、高盈利、高联动性的产业类型。当前国际会展业界普遍认同“会展业的产业利润扩散系数大约为9”的观点，会展行业已经成为世界各国经济发展的晴雨表。（二）国际会展业发展趋势1、行业分工不断细化，催生新的展会：随着行业分工的不断细化，和产业链某些环节的不断增长，从事这些行业的企业便会产生侧重本环节的专业展的需求。这样的专业展会的出现反过来继续推动该产业环节和其周边产业的继续发展。1924年开始在科隆举办的国际食品博览会(Anuga展)中一直有两个固定部分，食品部分会合食品加工技术部分。随着食品加工工业的发展，食品加工设备商不再满足仅在食品展中作为一个部分出现，于是科隆展览公司终于顺应行业需求，从1996年起，每三年在上半年举办独立的食品加工技术展（Anuga-FoodTech）。无独有偶，国际上享有盛誉的世界茶与咖啡展（Tea&CoffeeWorldCup）也将茶叶部分单独剥离出来，在美国拉斯维加斯举办每年一届的世界茶业博览会（WorldTeaExpo）。2、大而全加小而精相结合：面积大，参展商和买家多是衡量展会规模的重要指标，但同时，规模小的展会如果能够找准市场定位同样可以得到很好的发展。如在德国，每隔一年Anuga展不举行的年份，在距克隆仅30多公里的杜舍尔多夫，都会同时同地举办三个展会：国际奶制品展（InterMopro）、国际冷冻食品展(InterCool)以及国际肉制品展(InterMeat)。这三个小型专业展取得了巨大的成功，同时与Anuga展相结合，使得德国食品会展结构合理而完善。汉诺威的CeBIT展于国际图像博览会（photokina）相结合也是一个成功的例子。Anuga展于三个专业展数据对比展会时间地点面积/平方米参展商来自国家参观商Anuga10月科隆150351558392180000InterMopro9月杜舍尔多夫14454237139718InterCool9月杜舍尔多夫15867335199406InterMeat9月杜舍尔多夫167863401410498注：Anuga展为2001年数据，其他三个展会为2002年数据3、空间上更加协调和完善：国际展览业巨头在自身展会品牌发展到成熟期之后，便利用品牌优势和资金实力，通过海外合作伙伴，举办一系列区域性和跨区域性的“卫星展”。如每年在德国纽伦堡举办的世界有机食品贸易展（Bio-Fach）是全世界最大的有机食品展会，近年来该展会在美国、巴西、澳大利亚、日本等国家分别开设了“卫星展”，形成了以纽伦堡为中心的，全球Bio-Fach网络。2006年，是Bio-Fach中国年，Bio-FachChina也将亮相中国。同样，在塑料行业以K-InternationalMesseKunstoff+Kaustshuk为依托的国际会展体系也正在形成，其成员包括东欧的捷克Konstuff/Bruenn、俄罗斯的InterplasticMoscow、亚洲的马来西亚MalaysiaPlas、泰国ThailandPlas、印度的PlasIndia和中国的ChinaPlas等，这个体系几乎覆盖了所有重要市场的塑料及加工机械展会。4、时间上更加协调和完善：会展经济的全球化效应很强，成功的专业展所依托的行业背景往往是世界性的。在时间上相互协调不但可以规避恶性竞争、占领市场空白，也可以与强大的竞争对手成为合作伙伴，这也是国际会展业发...
