一·背景：体育运动成为市场利器 体育运动：塑造企业品牌的活力形象自二十世纪初体育竞技运动真正走向大众，植根民间以来，体育活动不仅成为运动员展示力与美的舞台，更成为企业推广产品，塑造品牌，提升企业形象与实力的平台台，进入新世纪体育与企业的互动更是达到前所未有的高潮，企业借助体育平台和体育所蕴含的独特魅力，在运动中将其营销理念及品牌塑造表现得淋漓尽致
耳熟能详的就有百事可乐、可口可乐、耐克、阿迪达斯、锐步等等
中国的竞技体育运动近年来得到了长足的发展，这一方面得益于西方成熟的体育运作体系，另一方面是中国通过改革开放，成功地将国人从求温饱的生活状态解放出来，进入到追求生活质量的更高生活状态
体育运作的成功带动了企业与竞技的互动
在一大批洋品牌率先将营销平台投向体育活动并取得成功后，国内企业也闻风而动，迅速地抢占体育高地，塑造企业一大批为国人津津乐道的品牌，典型的如健力宝，步步高等等
我省体育盛会：实力品牌的新兴攻势自国内体育运动逐步职业化以来，各项赛事已成为国内外各类品牌迅速提高知名度，全方位占领市场的首选，如中国的足球联赛、篮球联赛以及排球等三大球类联赛，因媒体的广泛参与、受众的热切关注，先后推出和造就了诸如爱立信、摩托罗拉、可口可乐、耐克、阿迪达斯、健力宝、太阳神、娃哈哈等国内外著名品牌
巨大的商业回报，是企业大投入的基础
然而，随着职业联赛的深入，以及群众性体育活动的兴起，商家对职业联赛的大笔投资越来越趋于理性，职业联赛带动了狂热的追随者，赞助费用水涨船高，相当程度阻碍了商家的积极性；而植根于大多数民众的民间体育盛会，则最大限度地吸引了企业改变投入的方向
这些盛会包括省市业余球类联赛、高校篮球联赛，甚至时尚类全民街舞大赛、极限挑战赛等等
二·江苏省全民健身运动会健身操大赛 随着全民健身运动的深入开展，强化了人们的健身观念并使这种观念付诸行动
越来越多的人们关注并参与各种健身
