汽车广告策略：奇瑞·QQ ：秀我本色--个性的共鸣反应　VIP免费

汽车广告策略：奇瑞·QQ ：秀我本色--个性的共鸣反应 产品策略 看到 QQ 第一眼，就不自觉地被它所吸引，一双圆圆的大眼睛，一张含笑的小嘴巴，再配以小巧玲珑的标志，一张天真可爱的笑脸迎面而来，让人忍俊不禁，这种时尚造型在国内微车里绝对是第一家，给人眼前一亮的感觉。再看它的内饰，以愉快、舒适为主要的风格，精致淡雅的座椅面料，宽松的空间，体贴周到的设计体现出轻松和快乐。除此以外，QQ 还拥有一个特别装置：“I-say”数码听系统，这款数码装备集文本朗读、MP3 播放、U 盘存储多种时尚数码功能于一身，让 QQ 与电脑和互联网紧密相连，迎合了年轻人数码生活的需求。 如此出众的设计当然要配上一个巧妙的名字。奇瑞公司煞费苦心征集了十几个车名，经过仔细筛选，QQ 一词脱颖而出。QQ 来源于网络上的聊天工具，是时下年轻人热衷的交流方式，奇瑞巧妙地套用 QQ 这个名字，使年轻人感到熟悉和亲近，并且十分好记，同时，对 QQ 这个品牌也好感倍增。定价策略 QQ 的成功除了它的新奇创意和准确定位之外，另一个利器就是价格。QQ 的目标消费群是有品味，爱时尚的年轻人，他们可能刚刚工作，经济实力比较低，有消费欲望，却没有消费能力。奇瑞 QQ 要想满足这一部分的消费群，必须尽力控制 QQ 成本,以低价入市。 经过仔细的调研，奇瑞 QQ 车最终以 4.98 万元投放市场，这一价格低于目标消费群的心理价位，使他们喜出望外。奇瑞 QQ 的这一价格同时也引起了微型轿车市场的震荡，很大程度封杀了微型车的利润空间。促销策略 独特的设计和诱人的价格还只是成功的一半，奇瑞 QQ的另一样法宝就是巧妙的产品促销活动。 1.广告：身着白色服饰的模特儿走在 T 型台上，他们身材高挑、气质不凡，优雅地走着台步，突然幕后出现某种动静，一部独特小巧的绿色小车缓缓驶上 T 型台，瞬间成了全场焦点。车子停下，一个漂亮女孩跨出车子，抬手往车顶一拉：车子魔术般地变成了一件绿色风衣，在众人的惊羡中，女孩轻巧地穿上了这件风衣，拉紧束腰带，然后冲镜头嫣然一笑：我现在只穿 QQ 。结尾时一行字跃入眼帘：100%时尚制品。“衣服，我只穿 QQ”的广告主题词充分说明了广告所要表达的内涵。充满新意的奇瑞 QQ 广告彰显了它的品牌定位：个性化。汽车不再只是代步的工具，而是时尚的装饰。它和你的亲密程度就像身上的衣服，显示你的品味，展现你的魅力。 2.网络：在 QQ 还未推出之际，奇瑞就开始利用网络，开展了新...