消费信心消费意愿调查报告VIP专享VIP免费

一、 序言1、研究背景与目的本次调查的研究背景：回顾 2004 年来的居民消费信心，城市居民的消费信心度指数也总体上处于稳定提升状态，由 2004 年的 62.6 升至 2007 年的 65.3。然而进入 2008 年之后，受美国次贷危机演变为全方位的金融危机并波及全球，同时信贷紧缩、出口减少，以及居民预期收入降低的影响，9 月份城市居民的消费信心度开始下降，至 12 月跌至 2004 年以来的最低点。附图 2004-2008 年城市居民消费信心度指数对比世界经济发展的不确定性，预示 2009 年，扩大内需是中国保持经济较快增长的根本途径，但增加消费需求，需要首先清晰城市居民的消费信心和消费意愿。深入分析影响居民消费信心的三个指标发现，2004-2007 年期间，城市居民对国家经济发展水平的表现的评价始终在 70 分左右。进入 2008 年之后，城市居民消费信心指数的三个衡量方面都有所下降，其中居民对消费时机认同度的下降幅度最大，由 2007 年的 59.7 下降为 2008 年 12 月的 50.8，累计仅有19.0%的受访者对“现在是花钱消费的好时机”表示比较认同或非常认同。附图 2004－2008 年中国城市居民消费信心度指数三项指标对比 金融危机影响了消费者的消费信心，为了了解当前的经济形势是否会影响消费者的消费意愿？如何影响消费者的消费意愿？具有不同群体特征的消费者如何调整和改变自己消费策略？网易于 2009 年 3 月展开了本次 2009 年消费预期调查研究。本次调查的研究目的：网易作为一家新闻、体育、娱乐、女性、旅游、文化、论坛、短信、数码、汽车、手机、财经、科技、专业报道的门户网站，积极关注民生民事，网易进行的汽车消费调查、手机消费调查、房地产消费调查等多项调查，均具有现实指导意义和风向标作用；网易于 2009 年 3 月展开了本次网易 2009 年消费预期调查研究，本次研究的主要目的：A、重点了解消费者对商品类别和商品档次的消费意愿；B、对具有不同消费意愿的消费者进行群体定位。2、研究方法本次研究采用定量研究方法，通过千万网友对千种产品的模拟消费来进行。（一）“花钱”问卷：将食品、饮料和烟酒、衣着、服装、鞋帽、针和纺织品、金银珠宝、化妆品、日用品、保健品、股票、家具、就餐、休闲娱乐、旅游、汽车、奢侈品、手机、数码产品、文具 15 类 1000 种商品，按照一定的逻辑结构随机组合成包含 50 或者 20 种商品的“花钱”问卷，每个商品网友都可以选择“毫不犹豫买”（想...