读《创意传播管理》有感网络，已经深深影响了我们的生活，购物、订餐、查资料，每天都离不开网络。陈刚教授在《创意传播管理》一书中，站在广告人的角度，将消费者定义为生活者，并针对他们的特点，提出创意传播的理念，让我对互联网的广告承载作用有了更清晰的认识。在以后的工作中，我将更好利用网络资源，传播晚报文化及家居版内容，为读者提供有价值的咨询，提升报纸的影响力。认识网络消费者特点需求，是一个广告人不会陌生的概念，我们的工作正是寻找客户需求，并为其提供宣传服务。而客户的需求，就是找到并吸引普通的消费者。因此，我们也需要对消费者有深入了解，才能为客户提供有价值的信息，进而创造价值。在网络时代，“消费者在扮演消费者角色的同时，又是传播者和接收者，他们在数字生活空间有自己相对固定的家园。他们是生活在互联网上的活生生的人——生活者。”确实，在网络上，消费者不再是类型化的，而是看得见、摸得着，有自己职业、爱好、朋友、信仰、娱乐等，过自己生活的人。因为是活生生的人，是信息实体，所以他们传播的信息能在自己的圈子中形成广泛的传播，并且可信度很高，很多企业就是因为一个消费者的一句话、一段视频而陷入困境。同样，很多企业也因为网络的威力而扶摇直上，比如汶川地震后，王老吉大打民族牌，“捐款就捐一个亿”，“让王老吉下架”等网络营销做得风生水起，也一举成就了王老吉在饮料市场的龙头地位。信息有创意才能获关注其实，在平时与客户的接触中，我们也能感受到他们对网络营销的重视，报社也十分看重网络市场，成立了网络工作室。但是，怎样在网络上占据自己的一席之地，却难寻踪迹。新浪、网易、腾讯等门户网站已建立了稳固的地位，各种论坛、社交网络也各具特色，拥有自身的用户群，各地方性网站和各种博客、微博更是不计其数，在如同汪洋大海一般的互第1页共3页联网上，怎样才能引起足够的关注呢。传统媒体上，广告主可以通过购买版面发布需要传播的信息，通过传统媒体的强制性达到一定的效果。但在互联网上，消费者拥有很强的自主性，他们从自己的角度选择信息、接受信息，对不感兴趣的内容可以用各种方式屏蔽或者视而不见，按传统思路发布的内容，很可能如同一滴水滴入海洋，丝毫不留痕迹。因此，创意成为决定性的因素，找到能够打动消费者，让他们关注并参与创造、分享的广告形式，引起消费者共鸣才能取得效果。找准需求传播更轻松消费者需要什么。怎样完成创意满足其需求从而引起关注呢。其实，互联网相比传统媒体，更能直接地接触到其需求。互联网作为一个生活环境，生活在其中的每一个人都可能有意无意地把自己的消费意愿表达出来，比如一个消费者浏览汽车板块的文章，就是其对这类产品感兴趣的表现，如果对某产品做了评论，更是强烈表达了自己的需求，抓住这个客户进行相关的信息传播，必然事半功倍。这类具有精准性的传播对传统媒体而言是可遇而不可求的，报社建立海口网，就有了更好了解消费者的窗口，建立一个数据库，将浏览者分类管理，不仅对网络有莫大帮助，也能为报纸提供消费者兴趣、需求方向，从而可以针对性传播信息，达到更高的阅读率。跟踪需求有的放矢我在浏览海口网频道版块时，感觉评论比较少，而且很多是同事帮忙增加点击量而留言，内容比较简单，如果对于需要推广的信息做些有煽动性、互动性的评价，相信能更好引起消费者共鸣。另外，在频道进行评论时，并不需要注册，好像也没有ip信息显示，如果没有跟踪到客户信息，将其记录下来，那就十分可惜了。如果网络追踪客户信息建立了数据库，报纸方面根据消费者相关需求举办相应的活动，相信一定能很好地提升报纸的阅读率和影响力。比如在我的周围，很多朋友都比较喜欢看《南国都市报》，就因为它在报纸上经常组织一些市民喜欢的活动，像果园采摘、卖报童体验、军事夏令营等。如果我们报纸能通第2页共3页过网络跟深入了解消费者需求，进而组织活动，一定能取得更大的成果。积极借力现有网络宣传通过网络，我们可以了解读者并对其制作相应的宣传策略，同样，利用网络也可以让读者更好地了解我们晚报的文化和优势。前段时间，网络部认证新浪、腾讯等微...
