摘 要随 着 社 会 经 济 的 高 速 发 展 的 同 时 ， 国 内 外 连 锁 超 市 行 业 发 展 得越 来 越 好 ， 消 费 者 得 选 择 也 不 断 增 加 ， 连 锁 超 市 之 间 的 竞 争 越 发激 烈 。 永 辉 超 市 将 传 统 农 贸 市 场 和 超 市 结 合 起 来 ， 就 形 成 了 生 鲜超 市 ， 使 消 费 者 可 以 在 干 净 舒 适 的 环 境 下 购 物 ， 同 时 还 可 以 买 到任 何 你 想 购 买 的 生 鲜 产 品 ， 这 些 产 品 不 仅 新 鲜 ， 而 且 价 格 非 常 实惠 。 本 文 把 福 建 永 辉 超 市 作 为 研 究 对 象 ， 从 市 场 定 位 、 目 标 市 场选 择 以 及 市 场 细 分 等 几 个 方 面 对 永 辉 超 市 进 行 分 析 ， 找 出 永 辉 超市 在 实 行 STP战 略 中 存 在 的 问 题 ， 并 为 此 提 出 解 决 问 题 的 对 策 及建 议 ， 使 永 辉 超 市 在 激 烈 的 竞 争 中 更 具 竞 争 力 。关 键 词 ： 永 辉 超 市 ； STP战 略 ； 对 策 及 建 议－1－ AbstractWith the rapid development of the social economy, the domestic and foreign supermarket chain industry is developing better and better, the consumers have to choose more and more, the competition between the supermarket chain is more and more intense. Yonghui supermarket combines the traditional farmers'market with the supermarket to form a fresh supermarket, which enables consumers to shop in a clean and comfortable environment, and at the same time to buy any fresh products you want. These products are not only fresh, and at a very reasonable price. Taking Fujian Yonghui supermarket as the research object, this paper analyzes Yonghui supermarket from several aspects such as market positioning, target market selection and market segmentation, and finds out the problems existing in the implementation of STP strategy o...
