1摘 要随 着 科 学 技 术 以 及 社 会 经 济 的 发 展 ， 人 们 对 于 自 身 的 健 康 状态 也 越 来 越 重 视 ， 对 于 运 动 品 牌 的 追 求 也 越 发 强 烈
在 有 限 的 时间 里 ， 人 们 对 于 生 活 品 质 的 追 求 也 愈 来 愈 高 ， 在 国 民 的 生 活 质 量不 断 提 高 的 如 今 ， 人 们 的 生 活 也 逐 渐 从 温 饱 型 转 变 为 健 康 型
在满 足 自 身 的 衣 食 住 行 之 外 ， 开 始 追 求 健 身 运 动 的 等 有 益 于 身 心 健康 的 行 为
这 也 在 一 定 程 度 上 提 高 了 运 动 品 牌 的 需 求 量 ， 扩 大 了运 动 品 牌 的 规 模 ， 加 大 了 运 动 品 牌 之 间 的 竞 争 ， 各 运 动 品 牌 也 意识 到 仅 仅 提 高 自 身 的 产 品 质 量 、 降 低 自 身 的 产 品 价 格 已 经 满 足 不了 市 场 需 求 ， 真 正 能 够 吸 引 消 费 者 的 晋 升 为 品 牌 及 品 牌 策 略 ， 这也 使 得 耐 克 开 始 重 视 品 牌 打 造 以 及 对 品 牌 策 略 的 研 究
在 企 业 品牌 营 销 相 关 理 论 及 其 相 关 实 践 证 明 ， 对 品 牌 营 销 策 略 方 法 进 行 研究
本 文 基 于 耐 克 品 牌 营 销 分 析 ， 发 现 耐 克 品 牌 营 销 策 略 的 创 新点 ， 也 为 其 他 体 育 品 牌 提 供 有 效 地 借 鉴 ， 具 有 一 定 的 研 究 意 义 和实 践 意 义
关键词： 耐 克 ； 品 牌 策 略 ； 体 育 用 品2AbstractWith the development of science and tech
