1摘 要在 可 持 续 发 展 战 略 的 引 导 下 ， 绿 色 营 销 理 念 应 用 于 各 个 行 业和 领 域 ， 在 绿 色 营 销 潮 流 中 ， 许 多 企 业 制 定 和 实 施 绿 色 营 销 策 略 。对 于 企 业 而 言 ， 有 效 实 施 绿 色 营 销 策 略 不 仅 可 以 树 立 良 好 的 企 业形 象 ， 利 于 企 业 提 升 自 身 的 绿 色 品 牌 价 值 ， 而 且 可 以 提 升 企 业 的市 场 竞 争 实 力 ， 引 导 消 费 者 形 成 绿 色 消 费 理 念 ， 实 现 企 业 、 消 费者 、 社 会 的 多 方 共 赢 。 本 文 梳 理 国 内 外 学 者 关 于 绿 色 营 销 策 略 的研 究 观 点 ， 总 结 绿 色 营 销 相 关 概 念 ， 以 寿 宁 东 翔 食 品 有 限 公 司 作为 研 究 对 象 ， 运 用 SWOT 分 析 法 对 公 司 实 施 绿 色 营 销 策 略 的 内 部 优势 、 劣 势 ， 以 及 外 部 机 会 和 威 胁 进 行 分 析 ， 并 从 绿 色 产 品 策 略 、绿 色 价 格 策 略 、 绿 色 渠 道 策 略 以 及 绿 色 促 销 策 略 入 手 为 公 司 绿 色营 销 策 略 的 实 施 提 出 具 体 建 议 。 本 文 的 研 究 有 利 于 为 寿 宁 东 翔 食品 有 限 公 司 实 施 绿 色 营 销 策 略 提 供 帮 助 ， 同 时 有 利 于 为 其 他 农 副食 品 公 司 实 施 绿 色 营 销 策 略 提 供 参 考 和 借 鉴 。关键词：绿 色 营 销 ； 品 牌 价 值 ； 寿 宁 东 翔 ； 农 副 食 品23AbstractUnder the guidance of sustainable development, green marketing concept is applied to various industries and fields. In the trend of green marketing, many enterprises formulate and implement green marketing strategies. For enterprises, effective implementation of green marketing strategy can not only sort out a good corporate image, help enterprises to enhance their own green brand value, but also enhance the market competitiveness of enter...
