对 于 一 个 企 业 来 说 ， 品 牌 是 及 其 重 要 的 ， 就 像 企 业 的 命 脉一 样 ， 一 个 品 牌 象 征 着 企 业 服 务 与 质 量 的 体 现 。 品 牌 效 应 与 企业 发 展 呈 正 相 关 的 关 系 ， 当 一 个 企 业 的 品 牌 效 应 不 断 放 大 ， 与之 对 应 企 业 也 会 得 到 快 速 发 展 。 宜 家 ， 作 为 一 个 大 众 家 居 的 代名 词 ， 早 已 深 入 我 们 的 生 活 。 作 为 一 间 跨 国 性 的 私 有 家 居 用 品零 售 企 业 ， 它 不 仅 是 家 居 卖 场 的 代 名 词 ， 更 透 露 出 一 种 、 自 然 、温 馨 的 生 活 理 念 。 一 种 淡 然 闲 适 的 悠 然 状 态 。 这 篇 文 章 将 以 品牌 相 关 理 论 研 究 为 基 础 ， 回 顾 宜 家 家 居 品 牌 的 成 长 历 程 ， 从 品牌 的 多 角 度 出 发 以 及 宜 家 家 居 在 中 国 的 再 定 位 表 现 方 面 对 宜 家家 居 品 牌 策 略 进 行 研 究 分 析 ， 接 着 分 析 宜 家 家 居 当 前 品 牌 策 略中 存 在 的 不 足 ， 并 提 出 相 应 的 对 策 ， 最 后 总 结 我 国 企 业 从 宜 家品 牌 角 度 方 面 所 得 出 的 启 示 。关键词： 宜 家 ； 品 牌 ； 品 牌 策 略 分 析 ； 竞 争 力 分 析－1－ AbstractBrand can be said to be the life of an enterprise, or the guarantee of its service and quality. The reason why an enterprise can get sustained and rapid development, to a certain extent, is also the process of expanding the brand effect of the enterprise. IKEA, as a synonym for public home furnishing, has already penetrated into our lives. As a transnational retail enterprise of private household goods, it not only represents the name of a large household store, but also represents a kind of leisure, natural and warm family life. A leisurely state of IKEA. Based on brand related the...
