服装网络销售策略初探摘要：随着现代信息技术的迅猛发展，网络正在逐渐成为商家实现商业目标的重要手段之一而互联网技术在服装相关产业中的应用日益广泛和深入更使得快速成长的服装网络营销得到越来越多消费者的认可和接受,同时也给服装产品的销售带来了新的挑战与发展机遇。本文通过对服装网络营销发展现状、优势以及服装网络营销策略的探究,总结出了服装网络营销发展中的一些问题，并提出了使服装网络营销更好更快发展的建议与对策。关键词：服装网络 发展现状 优势 营销策略 一、服装网络营销发展现状目前，快速成长的服饰时装类商品，已经成为我国网购的第一大类商品。我国服装电子商务呈现爆发式增长，从当年曾风光无限的 PPG 开始，国内服装电子商务发展的脚步越来越快。在淘宝网、京东商城、凡客诚品等网站的推动下，越来越多的传统服装企业加入了电子商务大军。无论是拥有庞大传统服装营销渠道的大型企业亦或是处于起步成长阶段的服装品牌商，电子商务都是一个市场前景广阔、充满机遇的企业必备战略之一。数据显示，2008 年我国服装网购总额达到 172 亿元，年增长 127%。2010 年中国网上零售市场交易规模达 5131 亿元，而且每年都在以成倍的速度增长。在资本和经济大势推动下，中国服装网购巨头正疯狂看涨中国服装网购市场发展前景。估计到 2012 年年末，中国服装网购市场将达 7130 亿。身处服装和电子商务交叉行业的服装网络销售无疑具备多重利好。可见，网络营销是许多服装企业创造新的利润增长点的有效手段。二、服装网络营销优势服装网络营销作为一种建立于互联网上的新型营销模式，具有其独特的优势。1、节约消费者成本在实体交易环境下，面对琳琅满目的服装，消费者往往要逛很多的服装店，通过一件一件地试穿来寻找满意的服装，所以这种购衣方式往往需要花费消费者很多精力和时间。而在网络购衣环境下，消费者只要在服装销售目录中输入所要购买服装的相关信息，很快就能搜索到网站上所有符合要求的服装，大大节约了消费者的时间成本和体力成本。2、降低企业成本企业成本包括业务管理成本和销售成本两部分：(1)降低管理成本。利用互联网络降低管理中的交通、通讯、人工、财务、办公室租金与成本费用，可最大限度提高管理效益。许多服装实体企业和品牌实体店也纷纷开始转向互联网进行服装网络营销活动，以节省管理成本。具体体现在：①利用互联网可以降低交通和通讯费用;② 降低人工费用;③ 降低企业财务费用;④ ...
