、摘 要创 新 能 力 是 企 业 的 一 种 综 合 实 力 ， 创 新 能 力 是企 业 立 足 和 发 展 的 核 心
企 业 的 创 新 能 力 是 企 业能 否 发 展 壮 大 的 关 键
通 过 产 品 创 新 、 技 术 创 新 等手 段 ， 可 以 给 企 业 带 来 更 多 的 经 济 收 益 ， 拓 宽 企业 发 展 前 景 ， 增 强 企 业 社 会 影 响 力
本 策 划 案 的 策 划 背 景 是 康 师 傅 品 牌 在 饮 品 市 场所 占 比 例 大 不 如 前 ， 前 有 可 口 可 乐 、 百 事 可 乐 等公 司 的 阻 碍 ， 后 有 喜 茶 、 养 乐 多 等 奶 茶 公 司 的 追赶 甚 至 是 超 越 ； 而 康 师 傅 饮 品 在 面 对 如 此 多 的 竞争 对 手 的 情 况 下 ， 还 是 进 行 着 和 之 前 一 模 一 样 的运 营 模 式 ， 这 不 禁 发 人 深 省 ， 因 此 在 此 背 景 下 我提 出 了 “ 樱 花 口 味 茶 ” 饮 品 策 划 方 案
策 划 案 主要 分 为 项 目 背 景 、 市 场 需 求 分 析 以 及 受 众 需 求 分析 、 品 牌 营 销 方 案 设 计 、 与 之 前 的 方 案 比 较 四 个方 面
目 的 是 为 了 挽 回 康 师 傅 品 牌 在 饮 品 市 场 的颓 势 ， 让 康 师 傅 饮 品 再 一 次 回 到 大 众 的 视 野 中 来
关键词：营销策划； 康师傅饮品； 饮品市场AbstractInnovation ability is a comprehensive strength of an enterprise, and innovation ability is the core of the enterprise
