论微博的营销推广摘要：随着计算机网络技术的的飞速发展，微博逐渐出现在人们的视线中。2006 年初，博客技术先驱领导公司 Obvious 正式面向市场，推出了大微博服务，次年微博进军中国，在经历了两年市场渗透和初步发展之后，微博成为了全世界最流行的词汇之一，微博营销也随之产生。作为一种新型的网络应用形式和社交网络平台，微博巨大的营销推广潜力逐渐显现出来。本文站在市场营销的角度，针对微博营销的产生、发展以及特点进行分析，同时结合微博营销在实际运用过程中的效果，提出微博的营销推广策略。关键词：微博；营销；推广一、 微博营销的产生与发展在 Web2.0 带领全球进入到互联网交互时代之后，人们使用网络的频率大大提升，同时对于操作简便、设计人性化操作方式的渴望也越来越强烈。此时，一种新型的网络快速表达和沟通平台逐渐出现在人们生活中，恰好满足了人们对操作方式的需求，也为人们提供了一个快速传播、沟通、表达的平台。微博最早由美国 Obvious 公司正式面向市场推出，功能仅限于向好友手机发送文本信息。在 Obvious 推出微博服务之后，顿时在美国互联网应用领域中掀起了高潮，于是 2006 年底，Obvious 公司对微博服务进行了全面升级，这也是微博的最初形态，即通过即时信息服务和网站来接受、传递、发送信息。从 2009 年起，微博开始出现在我国人民的视线中，加之新浪网的大力支持和宣传，微博服务很快便拥有了大量的使用者和客户群。根据我国互联网网络信息中心发布的《第 29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2011 年年底，我国互联网微博总用户数量约为 2.45亿，独立不重复用户已经高达一亿，从 2009-2011 年，微博用户数量平均每年以 296%的速度增长，在网民中的使用率也有了近 30%的提高。在微博客户群和使用者不断增加的同时，微博的营销推广潜力逐渐受到企业、单位、个人等社会各方的关注，于是一些企业单位等开始借助微博这种零成本的方式来进行宣传，微博的功能逐渐多样化，发展也更加迅速。微博能够有如今的发展规模绝非偶然，微博不同于其他社交网络平台，它的草根性更强一些，面对的社会群体也较为广泛，大到新闻热点，小到今天你吃了什么，都能成为微博的传播内容，同时微博内容字数方面的限定，也放低了微博的使用门槛，正是由于微博的这种“泥土气息”，使得微博的使用量直线上升。二、 微博营销的优势与劣势（一） 微博营销的优势1.多渠道传播，大范围扩散：微博内容...
