南京红牛饮料有限公司品牌营销实践研究摘要：随着人们消费水平的逐步提高，饮料产品的种类繁多，功能性饮料变成了人们饮料消费的主要产品，然而功能性饮料产品的增多，也使得企业面临着巨大市场竞争压力。在这个品牌为胜的时代，谁能抓住消费者的心理，谁拥有有效的传播渠道，谁就能成为饮料市场的王者。参考本文以品牌策略的相关理论为基础，采用了文献法、深度访谈法和比较研究法，选取了功能性饮料的领头品牌红牛作为论文的研究对象，对国内功能性饮料市场和红牛的竞争对手品牌进行分析，并结合相关的分析；解剖品牌策略的相关理论；指出运用不同的品牌经营策略对红牛品牌发展有了深刻的影响；本文指出红牛品牌通过品牌化策略和重新定位等策略来加强品牌策略的实际运用，以及红牛通过不同途径的传播方式来巩固其在功能性饮料市场的地位；针对红牛品牌出现的目标群体丧失及产品线单一等问题，提出了抓住目标市场和消费人群的消费心理，进行市场细分，进一步扩大市场占有率等解决措施。研究成果对红牛品牌以更好的姿态领军国内功能性饮料市场，提高其品牌营销能力有重要的意义。关键词：红牛品牌，品牌策略，传播方式，一章绪论1.1 研究的背景随着网络 3.0 时代的到来，社会的发展方式发生了极大地变化，市场经济的千变万化，科学技术的不断创新以及产品分的越来越细，这一切的改变使得品牌营销显得愈为重要。品牌，作为一个产品和企业的形象代表，不仅受到了消费者和企业界的极大关注，而且在全球市场经济的发展中也呈现出了越来越大的影响力。随着社会的发展和人民消费水平的提高，消费者对运动饮料的要求也在不断的增多，近几年来，功能性饮料市场表现的十分强劲，运动饮料的主要市场是在北美和亚太地区，而随着中国经济的发展迅速，运动饮料也在中国大受欢迎。由于一开始运动饮料的定义不清，市场的杂乱无序，中国消费者对运动饮料的认识不足，使运动饮料市场处于长期低迷状态，而随着新修订的运动饮料国家标准的实施，使这些问题都得到了有效的解决，从而鼓舞了企业进入运动饮料市场，促进了国内功能性饮料市场的发展。红牛起源于泰国，通过不断的发展逐步成为全球性功能性饮料的领导者。在这个极具发展潜力的能量饮料行业中，红牛拥有着自己独特的品牌个性和独树一帜的品牌营销策略。1.2 研究的意义与目的1、通过分析、解剖红牛品牌，希望红牛品牌能够在品牌营销方面做得更加完善和规范化，并通过品牌营销策略方面的成功来在功能饮料市...
