下载后可任意编辑品牌效益进展讨论（文献综述）新加坡公司 CapitaMalls 市场讨论在中国市场 品牌权益的进展（文献综述） 摘 要：品牌权益是现在营销学中重要讨论方向之一，thispart 从国际品牌战略；外国直接投资；品牌价值和定位；品牌权益、品牌权益范围、零售行业品牌权益这四个大的方面进行了梳理，并针对新加坡公司 CapitaMalls 的市场定位和进展前景进行了假设和探讨，为其未来在中国市场品牌权益进展明确了方向。 一、国际品牌战略 李文明在《企业战略评述的综合性讨论》中提到：产品的品牌建立是国际市场开拓和扩展的关键因素。品牌不是一个简单的名称和标志，是代表着一种档次，一种潮流，和一种生活品质。实施品牌战略需要自主创新和战略谋划，企业必须进行品牌定位，并有的放矢、因地制宜地制定和实施品牌战略，由此形成品牌优势，这样才能形成长期的、牢固的、强有力的市场竞争力。金占明在《企业管理》中提出了以下观点。 （一）国际营销中实施战略品牌需要自主创新和战略谋划 1.品牌命名 产品品牌的表现形式是一个总称，一般由可发声的品牌名称和不可发声的品牌标志两部分组成。企业为了能够彰显出其所生产、制造、加工、销售的个性产品必须建立好产品品牌，明确表明其核心利益，使消费者能第一时间识别出特有产品或服务，保持老顾客，吸引新顾客。 2.产品品牌的所有者选择 史蒂夫·卡特在《国际营销战略》中把品牌分为生产者品牌和销售者品牌。生产者品牌指生产者给予其产品的品牌，对生产者创品牌和扩大企业影响力具有重大意义；销售者品牌是指生产者不给其产品加上自己的品牌，而是使用销售商的品牌，这在生产者比较弱小或生产者缺乏国际市场销售通道，或掌握国际市场行情相当困难时是有帮助的。在进入国际市场时，企业应权衡考虑自身1下载后可任意编辑具体身份和实际情况选择产品品牌策略。 （二）产品品牌的法律保护和形象维护 1．企业一旦确定产品品牌，就要马上注册予以法律保护，即注册商标保护。第一，企业应聘请法律专家专门负责企业有关商标的法律事务；第二，企业应根据有关商标的国际法律法规对自己的商标进行国际注册。越是著名的品牌，越容易遭假冒或抢注，同时，越是著名的品牌，其价值和效益与注册成本相比差距越大，因此，越是要加强对其的法律保护。 2．企业应该有意识地通过一切设计来传达新品牌的优点和特性，要将整个设计系统建立在企业长期的经营战略的基础上，力争将企业的经营理念、企业...
