红星美凯龙调研报告_1

红星美凯龙调研报告 红星美凯龙市场调研报告 室内设计 2 班 2013/11/1 5 目的和背景： 目的 1.了解家具市场的基本情况 2.为以后就业做准备资料 途径 1.红星美凯龙家具卖场访问 2.网络调查相关资料 3.登录家具网站查阅 彼得 o 博士曾在 2002 年 9 月为红星集团特别题词。在快乐中享受服务，在服务中体验快乐。以你们的学习，带来一个更高、更快、更强的企业。 一.红星美凯龙产品状况从各家家具来看，产品整体状况良好。企业所宣传的是建厂年代：突出自己历史悠久，百年老厂值得信赖。多大的面积：规模宏大，占山为王；产品生产线：每家都有德国、意大利或日本的先进生产设备；获得认证：通过了 iso9001：2000 国际质量体系认证和 iso14001：1996 国际管理体系认证；荣誉称号：取得“全国消费者满意产品”、“全国优质产品”等称号。企业值得信赖、产品质量有保证。再看产品线：板式家具、软体家具、红木家具统统都能生产、手到擒来。用途上：民用、办公用、宾馆酒店用都可以。红星美凯龙的目的是要推动中国家居行业发展，能够把工厂做强，将经销商带到全世界去做代理作为长远目标，从而把居家文化、居家艺术和居家的品味，能够推广到每一个居家的老百姓家里。 二、红星美凯龙发展状况 红星美凯龙从一家地方家具专营店，到开创“红星美凯龙模式”家居 mall 时代的家居行业第一流通品牌，影响了无数中国人家居生活方式的改变。可以说，红星美凯龙正是中国家居多年来的见证者、参与者，在未来，同样也是中国家居行业使命的践行者和创造者。红星美凯龙从第一代到第八代商场的演变就是最好的见证。 第一代：租赁厂房经营家居市场 第二代：自建商场 第三代：市场化经营商场化管理 第四代：连锁品牌市场 第五代。对所有售出产品负全责。 第六代。江南园林式环保商场。 第七代：情境体验家居 mall 第八代。世界第一座公园家居商场。 2008 年 6 月 19 日，划时代的红星美凯龙第八代超大型公园式家居商场在上海华美开业，完全公园式环保、休闲、娱乐环境打造，对 50 年后及 500 年后未来之家的逼真模拟，让红星美凯龙走到了世界家居卖场的最前沿。 三、红星美凯龙品牌状况 品牌的基础是产品质量，大多家具无论是用材、环保、耐用度都能保证。整体质量状况良好，尤其是冀派家具，靠近最大的板材生产地，附近还有大量的家具配件生产商，优势凸显。品牌的信誉要靠服务维护。多数厂家可以提供三到五年的质量保...