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特百惠巡店报告_1

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特百惠巡店报告 巡店报告 巡店时间:2011-9-2 至 2011-9-3 店铺:新安江、梅城、乾潭、寿昌、桐庐 新安江店: 位于锦润百货 b1 层,锦润百货周边包含大润发超市、电影院、写字楼、住宅区,集吃喝玩购物于一体,商场定位中档,手表领衔品牌天梭等,鞋包领衔品牌百丽等,化妆品为销量较大的欧莱雅,珠宝首饰有周大生等品牌。 童装、床品位于 b1 层,床品品牌有梦洁、银桑、se、好梦来,当天到店时间约为 10:30,由于是星期五上午,客流较少。专柜产品分别作折扣销售及特卖产品销售,普通套件折扣在 6折,促销套件最低 199 元,婚庆十件套折后 1300 左右,价格与其他品牌比有一定的竞争力。专柜陈列整齐,价格牌、特价牌清晰明显。 问题在于形象墙旁有一块空白,较为影响形象,产品陈列品种较少,不够丰满。寿昌店: 位于较繁华的商业街,综合性质商业街能吸引大量人流,合理利用部分引导性手段如活动宣传性的横幅、易拉宝、橱窗海报等手段能引入大量客流。 店铺门楣破损,影响拉门。店内产品陈列整齐,卫生情况良好,导购员思路清晰,能做到主动引导客户表达消费需求,来做对应产品推荐。店内正价产品销售折扣在 7 折左右,部分其他产品做特价销售。套间类主力产品价格在 200—800 之间。 梅城店: 梅城店处于超市旁边,对吸引客流有很大好处,位置较好。店内陈列清爽、整齐,品种较多,部分特价产品做堆头陈列,有吸引力,导购员耐心有经验,能主动引导客户选购产品。问题出现在很多产品价格牌未放置,没有信服力。产品销售折扣定在 8 折。 乾潭店: 乾潭店位于广场附近,周边有超市,晚上人流较大。当地无有竞争力品牌家纺,多为散伙。店内产品陈列整齐、清爽、有层次感,特价产品有做堆头陈列,店内陈列饱满,能刺激购买欲,不过店内光线较暗,可能是灯光不足导致,部分产品没有价格牌,对顾客而言缺乏信服力。桐庐店: 桐庐店位于景文商场 3 楼,商场位于新 XX 县区交接附近,周边毗邻住宅区、写字楼,不缺乏客流。商场定位中档,一楼电梯中间有特卖专区。3 楼家纺品牌集合了爱斯基摩人、恒源祥、罗莱、北天鹅、柔莱可,店内陈列整齐,部分产品做了堆头,正价产品折扣在 7.5 折左右,主力价位在 400-1300 之间。 巡店期间发现各店有些共同性的问题,以下简单列举: 1、导购员对消费者提问的解答欠缺些技巧,公司部分产品a 版面料系仿丝面面料,在对客户进行解答时在不欺骗消费者的前提下,可以用其...

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