中国电冰箱市场分析报告

中国电冰箱市场分析报告 1冰箱市场的发展历程 中国冰箱市场的起步至少比经济发达国家晚 25年左右，进入 80年代以后，在改革、开放的强烈推动下，中国冰箱市场的拓展比任何国家都来得迅猛。然而，中国虽然人口众多，冰箱市场潜力巨大，但由于各种资源条件的严重约束，使巨大的潜力市场难以很快转化为现实市场，而使冰箱市场处于相对饱和，从而引起国内生产厂商激烈的市场竞争。 从总的格局来看，中国冰箱市场的发展大致经历了以下五个阶段： 1.1市场启动、进口为主阶段（1978－1983） 改革开放使中国经济出现了高速增长的势头，人们收入水平明显提高，中国冰箱市场开始逐步启动。这一时期，中国冰箱市场呈现三大特点： ①市场的启动者是舶来品。当时中国的冰箱生产几乎接近零，1979年前后中国市场的冰箱几乎全为舶来品，直至 1983年，全国市场冰箱总销量为 25.0万台，其中舶来品为 6.2万台，占 25.0%； ②市场的启动明显呈区域推进型。中国的改革开放是从四大经济特区开始，以后开放了 14个沿海城市，开放地区率先接受了先进国家的消费习惯，收入水平也比其它地区上升得快，因此冰箱市场的启动首先是从这些地区开始的； ③消费者能接受的冰箱主要是低档的冰箱。当时市场上销售的冰箱除极少数从国外进口的双门冰箱以外，大多数是 160升以下的单门冰箱，价位在 700元左右。 1.2市场扩展、诱导生产阶段（1984－1988） 中国冰箱市场经过近 6年的启动以后，到 1984年进入了迅速扩张的时期。这一时期可谓是中国冰箱市场的鼎盛时期。从 1983年到 1988年，全国冰箱市场销售量从 25.0万台迅速扩大到了 733.5万台，年均扩张率高达 96.6％，几乎每年翻一番，其中 1988年一年就扩大了 323.2万台。其基本特点是： ①市场强烈诱导了生产。由于受市场的强烈诱导，全国各地纷纷从国外引进生产线，生产能力剧增，同期，全国冰箱产量从18.8万台上升到757.6万台，年均递增率高达109.3％，其中1988年一年就增加了356.3万台； ②市场始终呈“卖方市场”状态。除 1988年以外，这一时期全国冰箱消费需求规模始终大于生产规模，在市场上，不论商品品牌，不论产品质量，不论功能款式，都能从市场上卖出去，以至屡屡出现罕见的排队“抢购风”； ③品牌混杂，生产秩序混乱。据统计，1988年底全国冰箱生产企业多达400家，国有企业、集体企业、乡镇企业一起上，生产秩序极其混乱，冰箱品牌多达几百个，劣质产品充塞市场； ④城镇居民家庭拥有率...