宝洁重画组织图 2014-09-04 宝洁并没有否定营销总监的作用，只是重新组织架构相关的职能部门和品牌部门，从而转移营销重心，突出品牌的效能。 文/ 张焱美国营销战略学者大卫·斯科特在《新规 “则：用社会化媒体做营销和公关》一书中曾表述， 随着社会化媒体的发展，传统的市场营销方式将被颠覆，未来营销、市场、公关等部门将高度融合，建立用社会化媒” 体营销的新规则。就在最近，全球最大的日用品集团宝洁公司的营销架构做出了调整。2014 年 7 月 1 日，二度接掌宝洁帅印的 CEO 雷富礼，正式宣布宝洁的营销总监转型为品牌总监，营销部门也被更名为品牌管理部门。新成立的品牌管理部门今后将负责四项业务：品牌管理部（前身为市场部）、消费者与市场信息部（前身为市场调研部）、交流中心（前身为公关部）和设计部。身为全球最“”大的广告主，宝洁将 营销 职位从公司组织中撤除的动…… 作，瞬间引发无数联想和猜测职位的撤除，不代 “”表职能的消失对于已经习惯使用 营销总监 这一头衔的整个市场来说，宝洁取消营销总监头衔的举动备受瞩“” 目。但这并不是宝洁第一次在营销头衔上 动手脚 。1993 年，宝洁公司第一次设立了营销总监职位，用以取代“”当时的 广告经理 一职。当年对该头衔称谓做出改变的，恰好是宝洁现任全球品牌总监 Marc Pritchard，他也是宝洁公司的首位营销总监。Marc Pritchard 曾表示，1993 年的职位更名，表明了宝洁希望摆脱广告宣传的单一性，运用广 告以外的手段来打造品牌的意图。2014 年，宝洁再度“”将营销总监更名为品牌总监，乍听上去不无 退化 之嫌——品牌与广告都是传统营销概念的组成要素。对此，宝洁的发言人表示，转型是为了更加明确品牌在战略、计划、结果上的职责，打造针对品牌策略、品牌计划、品牌 成果的单点责任制。从概念层面看，22 年前从广告到营销是扩大内涵，22 年后从营销到品牌是内涵收窄，那么此次调整，从逻辑上预示着营销将对品牌发生倾斜，由此可能会使资源更多分配在品牌发展上。实力传播华南区董“事总经理黄慧敏就此分析说， 按照宝洁宣布的新业务范围 看来，调整后的营销将按照品牌战略去专注于不同产品，使营销与产品之间的关系更加紧密，使品牌对消费者” 的影响上更平衡。激烈的市场竞争，导致日化行业各品牌间营销战狼烟四起，宝洁在此时撤消已设立 22 年的营销总监职位，让不少分析人士质疑营销已过时，甚至喊出营销已死的噱头。...
