据北京中企市场研究中心广告监测系统提供的统计数据显示，在刚刚过去的 2001 年中，全行业共有 255个品牌在全国 279 种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告 10524 次，投放广告费用总计 6372．88 万元，较 2000 年减少了 0．01％，基本上打了个平手
品牌数量之多无可比拟 在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的
统计数据表明，2000 年度参与平面广告投放的热水器品牌共有 177 家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了 2001 年度又有 78 个新品牌竞相杀进
其中既有美的、长虹、康佳之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势
其实，在 2001 年度有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比 2000 年有较大幅度的下降：曾位居 2000 年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花 2001 年下降了 67．02％，小鸭下降了 44．29％，博世下降了 52．48％，澳柯玛下降了 33．25％，华帝下降了 43．76％，科龙下降了 54．08％……而与此恰成鲜明对照的诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度，其中创尔特 2000 年的平面广告投放费用仅为 6．95 万元，而到 2001 年则骤升到 96．48万元，升幅高达 1288．2％，其变化之剧烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图
统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势的多是以生产太阳能热水器为主的企业
2001 年度热水器行业平面广告投放费用前 10 名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世
