1、市场概况1重要数据、生产企业数量、主要品牌2、竞争态势3市场份额、用户认同度、电视广告投放量、平面广告投放量3、营销渠道及策略64、市场前景及用户调查8预期购买率、预期购买时间、消费特征重要数据单位：万台国内产量国内供应量出口量进口量2001 年 1 至 8 月1,8961,44645552000 年 1 至 12 月1,8271,46937012生产企业数量中国目前具备空调生产注册的企业有 350 家，其中 150 多家企业以生产大型工业和商用空调设备、机组为主；其余 190 多家企业或多或少地涉及家用空调产品的生产，其中具有家用空调认证资格的企业有 177 家，具有一定规模、产品已经投放市场的企业上百家。主要品牌四大国产全国性品牌：海尔、格力、美的和春兰，其中海尔在全国的表现更加均衡，春兰和美的除各自在企业所在城市周边区域（春兰在南京、上海，美的在广州）略占优势外，在其他城市的表现难分伯仲；格力相对而言在部分新兴市场（如武汉、成都、大连、沈阳等）的表现更为突出；传统知名家电企业：科龙、长虹、海信、新科、奥柯玛，基本属于地区性较强品牌，但努力开拓全国销售渠道；国外品牌：以三菱、松下为代表的日系品牌，以 LG 为代表的韩系品牌，以伊莱克斯为代表的欧美系品牌。市场份额空调业形成三大军团，其 2001 年 1 至 8 月的产量指标（不是销量，部分企业出口销量较大）如下：单位：万台海尔美的格力春兰奥克斯LG科龙志高新科1 至 8 月2362021801009082776765 第一集团军的产销量在 100 万套以上：海尔、美的、格力这三大品牌的总产量就占到所有空调品牌产量的 38%；第二集团军的产销量在 80 至 100 万套之间：包括春兰、奥克斯和 LG；第三集团军的产销量在 60 至 80 万套之间：包括科龙、志高、新科（又称南方军团）。用户认同度电视广告投放量2001 年 1 至 8 月，国内空调行业的电视广告投放量从去年同期的 5.34 亿元上升到今年的 5.74 亿元，升幅只有 7%；空调市场不断有新的竞争者加入，而且新品迭出。今年共有 313 种产品在屏幕亮相，比去年增加了 10%，其中有 162 种是今年推出的新产品，共花费了 2.39 亿元的电视广告费，占总花费的 42%。外资品牌 2001 年 1 至 8 月的广告量达 1.37 亿元，比 2000 年同期增长了 0.2 亿元。由于外资品牌与国产品牌在营销重点的不同，表现出媒体策略方面有着巨大的地区差异性。外资品牌的知名度主要集中在大...
