开题报告题目 ： 企业名牌战略 一、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析）：（1）课题目的：随着市场竞争的加剧和经济环境走向过剩时代，品牌创建已经逐渐被企业意识到，单一依靠产品支撑企业运营和参与市场竞争，已经难以被顾客接受和认可。国内中小型企业在这样的竞争环境下，如果不具备整合自身的产品体系、科技创新体系、资源体系和企业形象体系的能力，就很难在现代市场环境中生存和发展，以上所说的整合企业各方面的能力就是要从整体上打造名牌企业。名牌企业不等于企业名牌，更不等于名牌产品，品牌企业战略是指企业通过名牌产品在提高市场竞争力和经济效益的同时，为提升企业知名度和美誉度而进行的周密策划、设计及其落实的过程，它是一个系统工程。本文希望能够从分析传统的名牌管理理论、名牌战略理论入手，找出当前企业名牌战略存在的问题，并总结出解决问题的策略；（2）课题的意义：提升我国企业名牌的核心竞争力。通过构建一条国内企业名牌企业发展之路，可以优化企业的管理理念，提升它们的名牌意识和名牌意识，从而提升它们的市场竞争力；有利于促进我国企业市场化。企业竞争通过名牌创建实现企业价值，以名牌为核心实现资产重组和资源重新配置， 进而形成名牌集中的优势， 增强国际竞争力；我国企业名牌的发展有利于实现我国企业的和现代化。企业名牌是企业形象和企业文化的代表，发展企业名牌，可以实现企业的知名度，为企业寻求发展之路。（3）国内外研究分析 国外关于名牌战略的研究，主要是从名牌管理的角度出发的：Kevin Lane Keller 从战略的角度对名牌资产价值的建立、测量与管理进行了深入系统的分析，为我们研究名牌资产的价值提供了全新的视角和方法。美国营销学大师菲利浦·科特勒，根据产品线与名牌是现有的还是新的，将名牌战略分为四种：产品线扩展战略、名牌延伸战略、多名牌战略和新名牌战略。对于媒介名牌的相关研究。著名记者 Kevin Maney 的著作《大媒体潮》中预测：21 世纪，对于媒介名牌的市场争夺将显得尤为激烈。Jennifer Aaker 和 Susan Fournier 对于消费者与名牌方面研究显示：消费者在看待名牌时，他们往往会将名牌拟人化，将其看作具有性格特征、看作伙伴与个人。总之，他认为消费者对于名牌的择取是一个伴随着寻找自我认同、表达的过程，把名牌视作一个性格特征、一个伙伴或一个人，即消费者对名牌的选择是一种寻找过程。 国内关于名牌战略的研究，主要包括：三名模式研...
