第三框 公平竞争与诚信经营教学目标学习目标引述规范市场竞争的法律条款，评述经营者和消费者各自的关系，说明依法经营对成功创业的意义。1.知道经营者之间公平竞争的必要性。2．了解不正当竞争的主要行为。3．明确经营者应保护消费者的合法权利。一、经营者之间公平竞争的必要性市场经济要求经营者之间要遵守公平竞争和诚信经营的规则。二、不正当竞争行为1．假冒他人的注册商标，擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误以为是该知名商品。2．擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品。3．在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。4．反不正当竞争法规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传；广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。5．法律禁止以不正当手段盗取、泄露、使用他人的商业秘密。[探究]1.近几年，楼盘、汽车、手机、饮料、皮包、服装、药品、食品，几乎各类商品都在找明星进行宣传。明星作为公众人物，代言某一产品，消费者就会不自觉地把对明星的仰慕转移到商品上，很大程度上影响了群众消费倾向。商家看中明星名人广告效应，而明星看中代言广告的巨额利润回报。由此引发人们对明星代言的广告产品投诉量呈日渐上升趋势。一出出明星“代言风波”被媒体报道后，成为人们茶余饭后的谈资。明星代言究竟应该如何规范，已经成为社会关注的话题。比如，成龙代言霸王乌发中药精华洗发液被查出批号不合格，唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”惹质疑 。虚假广告违背了市场经济竞争的什么规则？[提示] 市场经济要求经营者之间要遵守公平竞争和诚信经营的规则。反不正当竞争法规定，经营者不得采用不正当手段从事市场交易，损害竞争对手。广告主和广告经营者既要遵守广告法的规定，也要受反不正当竞争法的约束。在发布广告时，不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途等作引人误解的虚假广告宣传。三、经营者应保护消费者合法权益1.我国制定了一系列专门的法律，如产品质量法、消费者权益保护法等，用以平衡经营者与消费者之间的关系。2.经营者首先必须保证消费者享有安全消费的权利。3.经营者应当保障消费者的知情权。4.经营者应当尊重消费者...
