目录摘要................................................................................................................................4关键词............................................................................................................................4Abstract..........................................................................................................................2Keyword........................................................................................................................2一、绪论...................................................................................................................3(一)研究背景及意义........................................................................................3(二)国内外相关文献综述................................................................................3(三)研究内容及研究方法................................................................................4(四)论文的创新与不足....................................................................................7二、相关概念界定及理论基础...............................................................................9(一)相关概念的界定........................................................................................91.O2O的基本定义.......................................................................................92.盈利模式的基本定义...............................................................................93.O2O盈利模式与传统盈利模式的区别...............................................9(二)相关的理论基础......................................................................................101.盈利模式五要素.....................................................................................102.财务绩效理论.........................................................................................11三、O2O盈利模式对企业财务绩效影响的理论分析.........................................12(一)O2O盈利模式对企业盈利能力的影响.................................................121.股东权益报酬率.....................................................................................122.销售净利率.............................................................................................12(二)O2O盈利模式对企业偿债能力的影响.................................................131.流动比率.................................................................................................132.资产负债率.............................................................................................13(三)O2O盈利模式对企业运营能力的影响.................................................141.总资产周转率.........................................................................................142.存货周转率.............................................................................................15(四)O2O盈利模式对企业财务综合绩效的影响.........................................15四、苏宁易购O2O盈利模式的现状分析...........................................................17(一)苏宁易购发展状况..................................................................................17(二)苏宁易购O2O盈利模式的构成........................................................171.盈利来源..........................................................................................
