第1页共4页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制中小化妆品企业的未来市场走势分析化妆品工业是日用化学工业的重要门类，随着全球经济一体化的进展，人民生活水平的提高，中国的化妆品工业呈快速增长的趋势，1990年中国化妆品销售额仅为30亿元，1997年上升到253亿元平均增长率达35.4%，据估量中国化妆品市场今后几年内将以20%左右的年平均增长率进展，到2022年将达800亿元。九象网23http://.9xwang.com目前人均消费水平已达16元（约合2美元），但与发达国家的人均消费35-70美元还差得很远。据1997年秋季（天津）全国首届化妆品交易会上的消息，当下的化妆品消费结构为：护肤品35%，发用品28%，美容类29%，香水类8%。护肤品仍是主体，美容品进展快速，人们的消费意识趋向成熟和转向多样化的品牌，城乡消费差异还依旧明显。高档名牌化妆品，如进口化妆品、美容品主要消费者还是大中城市的高薪消费群。农村市场中低档品已有相当比例，仍有增长的势头。广阔消费者青睐中、低档化妆品。在今后进展中，化妆品仍将以清洁类及护肤类为主流产品，迎合肯定时期内的需求。开发第2页共4页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制高保湿、延缓年轻、防皱和抗皱等化妆品也是进展护肤品的主题。（摘2000imi年鉴）市场概述目前，国内化妆品德业的竞争势态就像是一只枣核：两头小，中间大。不用说中间的一群是苦痛的一群，竞争壮烈的一群；他们的位置最不稳定，随时有被超过的可能；他们面对的竞争最残酷，往往是刺刀见红的；他们甚至很难按既定的方针照章办事，规律性的去做市场，因为跑道经常被挤占，一不当心就被淘汰出局。下面是广州沐浴液市场的消费者最常用品牌排名，其万马奔腾的壮烈局势可见一斑。（摘2000imi年鉴）n=723那么面对如此壮烈的竞争环境中小化妆品企业脱颖而出的路在何方呢？下面是广州沐浴液消费市场消费者在选择该类商品考虑的缘由。（摘自2000imi消费年鉴。）n=723排名品牌人数百分比1、肤安7610.52、强生7410.23、澳雪7310.14、力士(花世界)517.15、舒肤佳497.16、樱雪294.07、花王(金威)263.68、六神202.89、多芬192.610、花王碧柔162.2第3页共4页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制香皂以沐浴露的形式消失，使用便利，效果舒适清爽。也就是说只要是好产品，真正能给消费者带来切身利益的产品，消费者是喜爱的，满受欢迎的。综上所述，中小化妆品企业在市场上明确的业态界定，产业调整，给自己一个合适的定位，集中力气做成专业化专家，就一个市场利基者（补缺型）来说是大有前途的。中低档化妆品进展趋势将来几年中低档化妆品的进展将呈现如下几种趋势：第一，中档化妆品牌国内外知名企业仍处在主角地位。据调查资料显示国内外知名化妆品企业太垂青中档位这个浩大的有诱惑力的市场，究竟国内消费水平进展还不平衡，加之消费者观念、收入等方面的限制，对高档化妆品的需求还是不怎么大众化（尽管高档化妆品目标消费群不是大众消费，但谁又能拒绝了大众偶然的购买呢？），这样各品牌在促进中低档化妆品的购买机会上也就在所不辞，皆尽所能，中层广阔消费者也就应声第4页共4页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制而上了。第二，中、低档化妆品企业走品牌化战略。从前挖到的第一桶金的中低档化妆品企业在积累到肯定的营销、生产、技术方面阅历之后偿到甜头，养精蓄锐欲重分市场格局，细分市场走品牌经营之路。第三，城乡、中小城市大有作为。城乡农村是宽阔的天地，中低档化妆品将大有作为，其终端网络将起到乐观的推动作用，主要是销量上去后，积累资金。第四，中低档化妆品品牌竞争激烈程度呈现地区性差异性。因为肤质、地域、文化、习惯、气候等方面的缘由，中低档化妆品在城乡市场表现得区域性很强，格外活跃，新品牌不断涌现，消费者品牌选择的集中度相对较高。同时，该区域目前竞争相对较弱，消费者具有较好的可导性，对品牌忠诚度有较好培育，主要是基于产品的独特功能及利好作用的吸引。很实惠是吧？九象网http://.9xwang.com
