第1页共13页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制陶瓷公司开业庆典活动策划书一、活动策划背景：XX年的春夏之交，因为非典，大多数行业受到影响，陶瓷也不例外。然而，一个崭新的陶瓷品牌天骄陶瓷却逆市而上，抢渡天堑。在整个陶瓷市场处于半休眠时期，天骄却利用了这个千载难逢的四个月，完成了陶瓷抛光砖的三级跳，从而从产品品质上，快速跻身于中、高档产品德列。同时，还在紧锣密鼓进行各个产品系列开发的时候，天骄陶瓷更是运筹帷幄，主动出击，广招全国各地经销商和出口代理商。短短的大半年时间，天骄陶瓷就打造好较完善的全国经销网络，十大系列完全玻化抛光砖产品更是产不供销，深受市场欢迎。短短的大半年时间，天骄人确的确实打响了市场的第一战！有人说，好的开头是胜利的一半。也有人说，临时的优势，不等于最终的成功。八个月，只是万里长征路上的一小段，更艰难的任务、更大的业绩还第2页共13页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制在后面。明天会怎样？更激烈的市场竞争摆在天骄人面前。鹿死谁手？还是一个谁也不敢乐观的迷局。要做一代天骄，天骄陶瓷将面临严峻的市场挑战：a、新兴陶瓷品牌层出不穷，带来陶瓷市场消费选择的繁多、混乱。b、特殊是实力相当的竞争对手纷纷实施的大展厅品牌策略，带给天骄意想不到的阻力和打击。有些甚至从通路建设及价格调整等方面重拳出击。正是在这种状况下，天骄陶瓷到了极限跳动的关键时刻。二、活动策划依据商场如逆水行舟，不进则退。机会就在眼前，怎么做？总结这么多年的阅历，大象提出：做陶瓷市场首先是做人气、做信念。做谁的人气？做谁的信念？说穿了，一句话，首先是做经销商的人气和信念，其次是共同做消费第3页共13页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制者的人气和信念。有了人气和信念，就是天骄陶瓷胜利的根本保障。这也是我们策划这次活动的最根本依据。三、活动策划目的：a、以特色展厅-体验馆的特色营销策略对抗竞争品牌的大展厅营销策略，进而提升天骄陶瓷的品牌形象。在品牌林立、群雄逐鹿的当今陶瓷市场，营销方式的变革有时也是锐不行挡的隐秘武器。天骄陶瓷特色展厅一体验馆首次采纳体验营销的方式，把营销的终端建设成体验型终端，最大化完善产品与人之间的互动沟通功能，从而脱颖而出，笑傲群雄。b、借助经销商互动联谊会，进一步增加经销商对天骄陶瓷品牌的理解与信任，也进一步加快与巩固天骄品牌通路建设的步伐，最终汇聚对天骄陶瓷推广的最大信念。c、通过此次活动，不仅要把握住来之不易的优势局面，更要进一步第4页共13页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制利用天骄品牌的上升势头，同步提升品牌的知名度与美誉度，以求壮志凌云，飞越一个新的高度。同时通过这次活动，树立及塑造天骄陶瓷的品牌形象。四、活动策略：a、本次活动时间为期三天，第一天以天骄体验馆即营销展厅开业庆典为主；第二天以天骄经销商之间阅历沟通会及年终酒会为主；第三天开展一代天骄弯弓射大雕活动。b、为开业造势，我们策划了以一代天骄锦上添花、时尚太空舱一代天骄秀及天骄体验馆邀您来参观三项活动内容，旨在以既隆重热闹又彰显趣味性的活动，树立天骄陶瓷特色的品牌形象。同时，又借机形象地、详细地展现出天骄体验馆，以吸引经销商的高度关注。c、第二天，为连续巩固、连续其此次活动的影响，进一步在经销商心目中树立天骄品牌的信念，增进天骄品牌的号召力，我们在这一天又策划了“谁持彩练当空舞天骄群雄探讨阅历沟通会和同贺同赢同喜的年终酒第5页共13页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制会活动。d、第三天，我们别出心裁，特地策划了一代天骄弯弓射大雕和一代天骄空中书法飘两项集趣味性、消遣性与文化性于一体的活动。e、通过三天的活动，协作肯定的广告（如软性新闻、报纸广告、电视专题、终端展现等）把天骄陶瓷一举广为经销商、消费者、同行所了解、所认同，让天骄陶瓷真正成为引领陶瓷业市场上的一代天骄。f、主要邀请人员以经销商代表为主及媒体部分记者。五、活动策划主题：数风流人物，还看天骄直接传达品牌名，精确而又显自信十足。喻意深远，且一箭双雕！a、从企业自身来讲，...
