摘要作为推动义乌市经济不断发展的主要产业，玩具行业一直就受到广大学者的研究和关注。但随着社会经济的不断地发展，市场经济竞争的不断地增加，玩具行业面临的市场竞争力也越来越激烈。所以，如何增强义乌市玩具行业在市场上的竞争力，让其在激烈、复杂的市场竞争中获得生存和赢得发展，是每个义乌玩具出口企业目前遇到的主要问题。本文从目前国内外国内外学者对于义乌玩具出口存在问题的研究出发，继而介绍了介绍了国内外玩具业发展概况和义乌玩具业的发展状况，随后在分析了义乌玩具出口的现状后提出，目前义乌市玩具出口面临的问题有产品结构老旧适应不了国际市场的需求、玩具的质量越来越差、行业呈恶性化竞争、自主品牌打造不力等。最后，在深入分析和研究以上问题，参考目前国外著名的玩具企业已有的经验和教训后，提出了几条可以让义乌市玩具行业在目前激烈的国际市场环境下提高竞争力的策略及建议。关键词：义乌玩具出口；出口竞争力；问题；对策AbstractToyindustryisanimportantpillarindustryofYiwu'seconomicdevelopment.Howtosurviveinthefiercemarketcompetitionanddevelopment,furtherenhancingthecompetitivenessofYiwutoyexports,isoneofthemainproblemsfacingoftheYiwutoyexportenterprises.FirstlythispaperintroducesthedomesticandforeignscholarsofYiwutoyexportresearchstatus.Secondly,thedevelopmentsituationofdomesticandforeigntoyindustryandYiwutoyindustryisintroduced,andthepresentsituationofYiwutoyexportisanalyzed.Thirdly,Yiwutoyexportisfacedwithsuchproblemsasinternationaltechnicaltradebarriers,toyexportproductstructurenotadaptingtotheinternationalmarketdemand,risingproductioncost,toyquality,viciouscompetitionintheindustry,lackofindependentbrandsandsoon.Finally,thispaperanalyzesandstudiestheseproblems,drawslessonsfromforeignwell-knowntoyenterprises,andputsforwardcorrespondingcountermeasuresandsuggestionsonhowtoimprovetheinternationalcompetitivenessofYiwutoys.Keywords:Yiwutoyexport;Exportcompetitiveness;Problem;countermeasures目录第一章前言.................................................-1-1.1本文研究的目的和意义....................................-1-1.2国内外的研究现状........................................-1-1.2.1国外研究现状........................................-1-1.2.2国内研究现状........................................-1-1.3主要内容和方法..........................................-2-1.3.1主要内容............................................-2-1.3.2主要方法............................................-2-第二章玩具产业概况........................................-3-2.1国际玩具概况............................................-3-2.2国内玩具概况............................................-4-2.3义乌玩具概况............................................-5-第三章义乌玩具出口存在的问题............................-6-3.1技术贸易壁垒导致市场进入困难............................-7-3.2出口产品结构不适应国际市场需求..........................-7-3.3生产成本上升导致市场竞争力下降..........................-8-3.4出口产品的低质量导致销量萎缩............................-8-3.5同行业的恶性竞争削弱了产品的价格优势....................-9-3.6出口企业缺乏品牌意识....................................-9-第四章解决义乌玩具出口问题的对策......................-10-4.1增强产品环保和安全意识,促进可持续发展..................-10-4.2加强区域合作，改进出口玩具结构.........................-11-4.3提高产品附加值，以高利润应对高成本.....................-11-4.4加强检测管理，引进国际标准.............................-12-4.5提高企业自身核心竞争力.................................-12-4.6提高产...
