朋友圈众筹融资模式的口碑营销效应研究分析——以电影《大圣归来》为例 开题报告VIP免费

一、选题依据1．国内外研究现状分析1.国外关于众筹融资的相关研究众筹融资模式兴起于美国，最早出现的形式是众筹融资平台。2006年，迈克尔·萨利文发起了一个的简单的融资平台，标志着众筹的诞生。2009年，美国Kickstarter网站的诞生，把筹融资模式推到的新的高度，人们开始广泛关注。也正是由于众筹融资平台是众筹融资模式诞生的起点，所以国外在对众筹融资相关的研究方面，更多的是关于众筹融资平台的发展相关的研究。Mollick（2012）把众筹定义为项目发起人借助互联网平台为其项目向广大投资融资，而投资者通过对其投资获得实物或者是股权的回报。Bradford（2013）指出，根据投资者投资形式的不同，众筹融资主要分为捐赠型众筹、预售众筹、借贷型众筹和股权型众筹。Mollick认为，参与众筹融资的投资者可以通过少量的投资从项目的发起者那里获得实物(例如预计产出的产品)或股权回报。2.国内众筹融资的相关研究我国众筹平台通过借鉴国外的先进经验发展开来，2011“年上线的点名时”间平台是我国的第一个众筹平台。此后一系列的平台相继涌现，而像淘宝、京东、苏宁这样的电商巨头更是跨界进入了众筹市场。目前由这些电商巨头发起的众筹平台己经占据了我国大部分众筹市场。黄建青和辛乔利（2013）根据各自的经验分析了众筹融资的概念及特点，并结合美国众筹融资的发展现状，从不同角度提出对我国众筹融资的启示。由于互联网的信息交流高速发达，所以基于互联网平台的众筹融资模式可充分抑制信息不对称的问题，解决了传统金融行业与企业之间的信息不对称问题。同时，众筹融资模式下投资者分散化有力地降低了投资风险，另外也为普通投资者直接参与金融市场提供了渠道。王京（2016）指出小微（初创）企业将项目投放到众筹融资平台，潜在的受众会去寻找自己感兴趣的项目进行投资。广告功能有两种来源，一种是来源于众筹平台的宣传；另一种来源于互联网社交网络的传播，因为互联网的社区再造，投资者会就感兴趣的项目进行聚集，基于互联网的聚集不巧局限于时间和空间的束缚，投资者通过社交网络例如Facebook、微信、微博等进行传播，使得越来越多的人知道产品，并成为潜在的投资者和购买者。3.口碑营销的理论研究现状“口碑，即口口相传，是一种古老的信息传播方式，辞海中将口碑解释为比”喻众人口头上的称颂。上世纪五六十年代起，口碑进入现代学术研究领域，Arndt（1967）将其定义为：传播者与接受者间关于一种品牌、产品或服务的口头的、人对人的交流，接受者视传播者为非商业性的沟通对象。口碑发送者、口碑内容和口碑接受者是口碑的三要素。进入互联网时代，消费者闻信息传播方式发生了深刻变化，网络口碑成为国外学者争先研巧的新宠。Newman（2003）将网络口碑定义为两个或多个消费者之间以电脑为中介进行的文本交换；Litivn（2008）认为网络口碑是信息交流双方通过互联网技术对产品或服务的使用、特性等进行交流，并且所有交流者都是消费者。本文采用的口碑是网络口碑，是已消费方与潜在投资者间通过互联网技术对相关信息的交流。根据传播途径不同可将口碑分为传统口碑和网络口碑（在线口碑）两类。传统口碑的发送者和接受者间往往是亲戚朋友等关系，口碑内容多是发送者的语言、表情和动作。Subramani（2003）、Smith（2005）等指出相比传统口碑的面对面沟通方式，网络口碑具有传播范围更广，传播源匿名性导致信息真实性提高或下降，传播异步性和传播多样性等特点。4.朋友圈的理论研究“”“”圈子这个概念在中国自古就有从而国内对圈子的研究也有长足探索。“以社会学视域对中国传统人际关系模式的探讨，必须要提到的就是社会学家孝”“”通提出的差序格局模式。所谓差序，差是指人与人之间横向的关系，序则指人际之间纵向的等级差别。差序纵横交错便形成了立体的人际关系网络。朱锡庆（2006“”“”）在《圈子交易》中提出：关系的性质是信息，圈子内的人通过过去的交往，积累了大量的现成信息，这些有助于量度和信任，从而使得圈子内的交易成本较圈子外的交易成本更低；肖学周（2006）认为圈子是“”衡量一个人社会资本多寡的重要标准，圈子就意味着资源，个人所拥...