第1页共5页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制针对我国大学生饮料消费市场的调研报告一、前言近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。九象网23http://.9xwang.com软饮料市场已成为中国食品德业中进展最快的市场之一，进入2022年软饮料依旧保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能;消费者对自然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。高校生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为始终受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。高校生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今日，厂家又将如何面对呢?带着这些问题，我们第2页共5页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制日前对高校生的饮料市场进行了调查讨论。二、调研概述(一)调研目的1、了解高校生最喜爱喝的饮料类型(1)高校生对饮料的关注因素(口味、价格、包装等)(2)品牌对高校生选择饮料的影响程度(3)饮料在高校生中的流行趋势2、了解高校生在饮料上的消费状况(1)高校生在饮料上的消费观念(2)新上市的饮料在高校生中的消费市场3、了解高校生的饮料购买习惯(1)选择何地购买以及缘由(2)购买量，购买方式(二)调研方法第3页共5页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制1、方案调研(查询相关资料，了解我国的饮料划分标准以及我国饮料市场的进展趋势)2、网络搜寻，上网查阅有关资料，了解商家、经营者对饮料消市场的看法)3、访谈法，对有经营者进行访谈4、问卷调查对访问人员的要求：(1)熟识问卷内容(2)具有良好、整齐的外在仪表(3)具有清楚的口齿，流利的语言以及简明扼要的口头表达力量(4)仔细负责，乐观向上的工作态度(三)调研对象的选择，样本安排以及调研方法1、调研对象：岳麓校区的各所高校的高校生2、调研方法：第4页共5页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制(1)定点访问，拦截访问(2)当面访谈法(访问店主)(3)调查原则：样本数量一共是60份。对调查所得到的资料，数据进行分析、统计，得出被调查者对饮料消费的习惯以及其他的相关数据。三、调查结果分析通过为期一周调查，共设计样本数60份，回收有效问卷60份。总结高校生对饮料消费的主要呈现以下的特点：(可供果汁饮料企业供应参考之用，为营销决策供应肯定的市场依据)(一)碳酸饮料饮料依旧是大多人的选择碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的消费人群达到60%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍旧仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。果汁饮料的消费人群占25%。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁第5页共5页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制饮料。从消费比例上看，与去年的数据相对平稳并稍有上升。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。但从消费比例的进展来看，果汁饮料依旧有肯定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并不是高校生最受欢迎的饮料。图表分析如下：图-1：消费者宠爱饮料类型分析图[next]调查发觉，高校生的生活费用依旧对饮料的选择起着肯定的作用。费用越高的人，他们是果汁饮料、功能饮料的大量购买者，而收入越低的人，则对水饮料以及茶饮料具有更高热忱。这也说明，高校生对饮料消费，生活费用是一个很大的影响因素。九象网http://.9xwang.com
