第1页共95页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制商场开业庆典策划方案篇一：商场开业庆典策划方案一、策划背景（一）大型商场市场分析世界知名的麦肯锡商业询问公司最近发表的调查（报告）指出：“中国加入世贸组织以后，经济领域中受冲击最大的将是中国零售业。由于缺乏现代先进零售管理模式和整体的（规划）运作，目前中国由进展商开发经营的各种业态商场，亏损面高达60%；随着沃尔玛、家乐福等世界零售巨头抢滩中国，中国零售业的竞争进入了白热化的境地。很多大型商场纷第2页共95页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制纷搁浅，陷入逆境”。以昆明为例：名噪一时的“新东方女人广场”不复存在，一度被消费者和传媒追捧的“金碧辉煌”无人问津，风光一时的“天恒时代名店”难以为继，昆百大火线“变脸”、西南商厦重新洗牌整合、盛兴接盘五华大厦、华联入主和平盛市、美辰百货摩拳擦掌硕果仅存的百盛、金龙百货也正苦思良策。这一切说明：传统的经营模式必需与国际接轨，必需接受先进的管理理念，并进行全方位、专业化的运作；另一方面，我们激扬时代针对昆明目标消费市场进行长期的专业化、系统化的定向市场调查讨论也进一步证明：随时把握时尚前沿动态，引领昆明时尚潮流，充分领悟目标群体需求，才能将企业立足昆明市场，并获得消费者的青睐与推崇。大型商场竞争激烈，各种庆典优待活动经常被众商家所使用，长此以往，有许多活动已不被消费者所留意，这也让许多商业活动大打折扣，尤其是在开业庆典活动中都必需追求一种一开头就特殊能吸引人们的留意力第3页共95页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制的理念，才能使之在最短的时间内提高知名度和美誉度。时尚春天要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先在开业庆典上就要做足文章，为此，必需要将时尚春天购物中心的A：地理优势青年路中段繁华地区；B：产品优势时尚潮流、名牌荟萃与各项活动紧密结合，才能达到特别制胜的良好宣扬效果。（二）活动终极目的通过极富新奇、特色、影响力和吸引力的开业庆典活动来加速度提升时尚春天的知名度、美誉度和忠诚度，才能为“时尚春天时尚潮流”这肯定位积累良好的品牌资产。（三）活动构成三步曲第4页共95页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制1、开业前的热身曲：媒体运用、新闻发布会；2、开业时的热闹曲：开业当天活动内容完全亮相；3、开业后的喧闹曲：内容：每三个月举办一次“赛装节”，每次花样翻新，精彩迭出，并长期在云南强势媒体上发布“时尚流行前沿”的图文并茂式系列追踪文章。主办：时尚春天购物中心承办：激扬时代第5页共95页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制二、活动内容（一）召开新闻发布会（二）开业庆典揭牌仪式（三）舞狮、舞龙表演（四）街舞表演（五）现场时装秀（六）赛装节第6页共95页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制（七）购物有奖活动（八）现场答题抽奖（九）时装发布会三、现场布置1、将时尚春天的牌坊用红布掩盖；2、在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门；3、空飘6个，并配6条布标，上面标有醒目广告语；第7页共95页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制4、搭一个T形台，并配备一顶蓬，T形台上为红色地毯铺就，边上以印有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡；5、在T形台的四周用布带圈定活动范围，布带上同样印有广告语；6、在商场的入口一带摆放4个造型新奇、独特、时尚的大花篮，花篮上贴有宣扬广告语；7、在商场门口的前方两侧摆放直径约1米的特制大花球（用鲜花制成），并用架子支撑；8、在每个花球的侧面各摆放一大棵圣诞树，并用艳丽夺目的彩带装饰，在阳光下圣诞树会闪闪发光，两位穿着圣诞老人（服装）的时尚春天人站在圣诞树前欢迎佳宾；第8页共95页本文格式为Word版下载后可任意编辑和复制9、在商场入口处支配穿着时尚的36名（礼仪）小姐迎接佳宾。四、活动详细支配（一）召开新闻发布会（开业前的热身曲）1、时间：开业前一个星期之内2、地点：时尚春天会议室3、内容：发布时尚春天购物中心的开业庆典及活动支配状况，赛装节筹备状况，并答记者问；与此同时，在春城晚报、都市时报时尚版刊1/2版登彩色平面广...
