北京奥运报道中门户网站的竞争策略分析 摘要 本文通过对三大门户网站的北京奥运报道的竞争策略的对比分析，总结了网络媒体在体育赛事报道经验为其进展提供新的模式。同时，针对门户网站报道中出现的问题，提出了相应改进建议。 关键词 门户网站 北京奥运 竞争策略 北京奥运会上，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。相较之前的奥运会，网络媒体在北京奥运会上的作用更加突出，与传统媒体之间的竞争更加激烈，各网络媒体间的竞争也如火如荼。 一、北京奥运给网络媒体带来重大的进展契机 1 网络媒体成为受众猎取北京奥运信息的主要渠道之 着名调查机构 AC 尼尔森在围绕“网民对于奥运会相关信息的需求和获知途径”的主题展开调查后发现，网络媒体已经与电视媒体一样，成为用户猎取奥运第一手信息的主要途径之一。尽管电视媒体依旧占据领导地位，但互联网成长速度惊人，两者差距已经十分细微。而手机短信，奥运手机报(％)、广播(％)及报纸(％)分列其后。AC 尼尔森在 2025 年 8 月 10 日发布的调查数据显示，8 月 9 日北京奥运会首枚金牌决出时，有近％的公众通过电视获知了这一消息，％的公众通过互联网渠道获知。其中，新浪、、网易、搜狐四大门户瓜分了此次奥运首金报道超过 8 成的网络流量。 中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查结果更为乐观，其发布的《中国网民奥运媒体消费行为讨论报告》显示，选择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总数的％。(见图 1)具体来说，有 23％的网民只通过一种途径获得奥运信息，其中 56％的人更是把互联网作为唯一的奥运信息渠道。二者相乘的结果表明，大约有 13％的关注奥运的网民完全依靠互联网猎取奥运信息，也就是说，有 2700 万人将互联网作为关注奥运的唯一媒体。 互联网数据中心(DCCI)在 2025 年 8 月9 日对外发布的《DCCI 8 月 8 日奥运网络传播数据日报》中的数据显示：奥运是 8 月 8日互联网的第一主题，获得直接，间接授权合作的 9 家奥运网站／服务商(新浪、央视网、搜狐、腾迅、网易、PPStream、酷6、PPlive、悠视网)成为当日互联网流量激增的领跑者。该报告所监测的 9 家奥运指标网站，当日的总体不重复的独立用户数(UV)达到亿人，奥运在互联网空间的传播效果不容小视。 虽然电视直播依旧是人们观看奥运会的首选，但是互联网直播等新兴多媒体手段的实现，使更多受众同意通过网络媒体...
