广告业技能进化史编辑导语：想要在广告行业混得好，自身技能少不了。随着广告行业的迅速进展，如今的广告行业与以前已经有了很大的区别。在本篇文章中，作者围绕：广告人江湖地位下滑的本质是什么？怎样的广告公司依旧能占有话语权？以及广告人可以如何进化？这三个问题，为我们详述了广告业的技能进化史。 小马宋老师之前分析过广告行业为什么不酷了，提到说二十年前的广告业拥有信息差、掌握了知识，在那个年代信息和知识代表着先进的生产力，所以大家觉得拍广告很酷、写文案也很酷、做创意更酷。 但是，互联网和社交媒体的进展逐渐填平了信息鸿沟、加上民众文化水平的提升让知识型工种迅速普及，因此广告人的技术和能力变得不再神奇和高级。 广告人能写的文案、社交媒体上的普通用户也写得出来；广告人制作的精致视频 TVC、很多视频博主和自媒体做的更好；广告人擅长的创意，有些时候并不一定做的比甲方品牌市场部好玩和有趣。 那么，广告人江湖地位下滑的本质是什么？怎样的广告公司依旧能占有话语权？以及广告人可以如何进化？今日就来聊聊这个话题。一、广告人江湖地位下滑的本质 在我看来，小马宋老师的观点并没有讲到广告业光环褪去的本质原因，不再掌握信息差仅是话语权变弱的表面现象之一。 虽说制作好内容好创意已经变成一种大众化的技能，但如今整个内容市场庞大的消费体量也是当年无法匹及的；同时信息大爆炸导致垃圾信息的过滤成本很高，受众对优质内容的需求感和渴望度只会越来越强。 探究广告业地位下滑的根本原因，还得回到生意模式改变和大环境影响的视角；数字化技术的普及使企业生意模式发生了巨大转变，而广告对于生意的帮助已经不像当年那么显著。 再说近两年市场下行环境低迷迫使很多企业把活下去作为首要目标，这就不得不跟时间疯狂赛跑；那些长期才能见效的营销手段，虽然长远来看它们依旧是非常值得投入的工作，却无法解决燃眉之急。 我们知道二十年前针对消费者的营销体验，从知晓到转化的路径是断掉的：首先消费者在广告影响下对品牌形成认知，当他们产生需求时会唤起占据心智前几名的品牌或产品，最后前往销售终端进一步体验和对比做出购买决策。 在这样的生意模式下，品牌和产品能否长期霸占消费者心智，直接决定了企业的销售业绩。 而心智的影响本身是非常漫长的过程，企业能做的无非是提炼高度浓缩的广告语、制作更有传播力的创意，以及选择更有影响力的媒体，因此不断地打广告占领消费者心智显得尤为...
