从明星代言事件看中国广告业诚信缺失问题分析研究 社会学专业VIP免费

摘要诚实守信是中华民族的优良的传统美德，也应该是各行各业的行为准则之一。然而，由于我国的广告法律法规的不健全和一些明星的道德缺失等原因，广告业频频出现明星虚假宣传的事件，给消费者和广告业的整体发展带来巨大的损失。明星代言广告诚信问题的缺失关系到社会的方方面面，本文主要讨论我国明星广告代言的现状，存在的一些问题，并找出解决问题的措施。关键词：明星代言；广告业；诚信缺失AbstractHonestandtrustworthyistheChinesenation'sfinetraditionalvirtues,alsoshouldbeoneofthebehaviorcriterionofallwalksoflife.However,duetothelackofsoundandthelackofsomestarsoftheadvertisinglawsandregulationsinourcountry,theadvertisingindustryhasfrequentlyappearedintheeventofstarfalsepropaganda,andhasbroughthugelossestothewholedevelopmentoftheconsumerandtheadvertisingindustry.ThispapermainlydiscussesthestatusquoofChina'sstaradvertisingendorsement,someoftheproblems,andfindoutthesolutiontotheproblem.Keywords:starendorsement;advertisingindustry;lackofintegrity引言请明星代言是市场营销学中一个重要的营销手段，也是大部分的企业愿意采取的广告手段之一。明星作为公众人物，拥有众多的粉丝和社会影响力，大部分的消费者会因为明星的代言产生购买该产品的心理，从而促使消费者购买该产品1。如果明星代言产品能够运作的好，可以给消费者提供较为可靠的产品信息，产品的质量会更有保证，在一定程度上会维护消费者的利益，也会给企业带来良好的1作者：朱永新郭海峰中国广告业诚信缺失的原因与对策[J]《商场现代化》2007年第4期广告效益。但是，目前我国的广告业普遍存在着虚假营销的现象，企业将大量的金钱花在请明星代言上，而忽视产品本身的质量，有些明星因为自身的道德水平偏低，面对着高额的广告费，违背诚信，为质量不好的产品代言，给消费者带来很大的损失。明星虚假代言的事件不仅反映出明星诚信缺失的问题，也发映出我国的整个广告业在一定程度上存在着诚信缺失的问题。诚信缺失给消费者，明星本身，企业，广告业乃至整个社会都带来了不良的影响，需要通过一系列的措施解决。一、基本概念为了较为深刻的了解明星代言问题对中国诚信缺失的影响，我们有必要对基本概念进行相关的解释。（一）明星代言1、明星明星一词源于我国的古书之中指的是华山仙女的名字，之后指的是在交际圈中出名的女人2。当然我们今天讨论的明星是指在某个领域内，有一定影响力，并被大众所熟知的人物。比如，演员刘烨，孙俪，章子怡，歌手韩红，李健等，这些都可以说的上是明星。根据明星的粉丝数量，“”红的程度，明星发让广告费不同，我国大部分的广告费维2仇玉平.——明星代言如何斩断虚假之手[J].法制与新闻，2007(4).持在7位数的水平上。不同的国家对待明星的整体的态度不同，我国整体上把明星抬得较高，明星的广告费也较高，高额的广告费给明星带来了很大的诱惑。2、代言•代言，出自《书说命上》，在古代指代天子草拟诏命。现在泛指明星为某一产品或某项活动中作为代表进行发言，借以提升产品或活动的整体形象3。明星代言的广告形式来源于美国，明星代言既能提升产品或活动的形象，形成更广泛的市场影响力，提升产品的销售额，又能给明星带来巨额的经济利益，也会扩大明星的知名度。鉴于这样一举多得的运作模式，明星代言快速广泛的流传，明星代言成为广告业的常用广告模式，也是营销人惯用的营销手段。（二）广告业1、广告故名思议，广而告之，是指为了提高产品的市场的竞争力，活动的影响力等商业或其他目的而作的付费信息发布。常见的广告形式有电视广告，户外广告，植入广告，移动广告，社交网络平台广告，搜索引擎广告等。2、广告业3崔银河.广告法规与职业道德[M].北京：中国传媒大学出版社，2008：9-10.广告业是指通过广告创意、设计、制作、展示、管理、效果评估，策划，调查、发布、品牌代理、媒体运营等方式以扩大产品的和活动的影响力，从而获得利润的产业。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。广告业在我国的社会中发挥着...