基于微博的企业营销策略研究——以杜蕾斯、海尔及中国图书网官方微博为例VIP免费

本科生毕业论文（设计）题目:基于微博的企业营销策略研究——以杜蕾斯、海尔及中国图书网官方微博为例姓名:贺雪玘学院:公共管理学院专业:人力资源管理专业班级:人力142学号:16914225指导教师:陆万军职称:副教授2018年5月3日南京农业大学教务处制目录摘要……………………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………………………………………1Keywords………………………………………………………………………………………1一、引言……………………………………………………………………………1（一）研究背景…………………………………………………………………………1（二）研究意义…………………………………………………………………………2二、文献综述…………………………………………………………………………2（一）国外研究现状…………………………………………………………………………2（二）国内研究现状…………………………………………………………………………2三、传统营销与微博营销……………………………………………………………………3（一）传统营销……………………………………………………………………31．定义………………………………………………………………………………………32．传统营销特征及劣势……………………………………………………………………3（1）单向传播………………………………………………………………………………4（2）多层级营销……………………………………………………………………………4（3）反馈周期长………………………………………………………………………………4（二）微博营销………………………………………………………………………………51．微博特征…………………………………………………………………………………5（1）碎片式的信息呈现……………………………………………………………………9（2）即时性的信息发布……………………………………………………………………9（3）裂变式的信息传播……………………………………………………………………9（4）平等开放的讨论互动…………………………………………………………………92．微博营销特征……………………………………………………………………………9（1）庞大的受众群体………………………………………………………………………9（2）与消费者极强的互动性………………………………………………………………9（3）娱乐性营销……………………………………………………………………………9四、基于微博的企业营销模式分析…………………………………………………………5（一）情感营销………………………………………………………………………………5（二）热点营销………………………………………………………………………………5（三）内容营销……………………………………………………………………………6（四）互动营销……………………………………………………………………………8五、基于微博的企业营销优势…………………………………………………………………8（一）降低企业的营销成本…………………………………………………………………8（二）有利于建立企业与客户的互动关系…………………………………………………8（三）有利于对于受众进行精准定位………………………………………………………9（四）快速提高企业品牌知名度……………………………………………………………9六、基于微博的企业营销策略…………………………………………………………9（一）加大在微博营销上的投入…………………………………………………………9（二）以内容打动消费者……………………………………………………………………9（三）培养种子用户…………………………………………………………………………9致谢…………………………………………………………………………………………10...