摘要宝洁公司是一家经营日用品的领头羊，它打造300多个日用品牌，宝“”洁公司奉行亲近生活美化生活的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。它的产品远销160多个国家和地区，不仅是世界500“强的企业的日用消费品”“”大王，也是著名的品牌王国。在中国地区，宝洁可以说是日用消费品的霸主。本文认为，宝洁公司的经营之所以那么好，总归一句话，是懂得利“用传媒的力量的成功。本文主要是从传播学的角度，对宝洁公司为什么”会如此成功这个问题进行了全面的探讨，找出了一些广告传播的规律。那就是所谓的品产品形象传播：1、必须是以消费者的需求和反应作为传播的导向；2、必须整合各种传播的手段和注意传播的策略；3、必须重视双方面的沟通；4、必须注重整体的效应。另外，对品牌形象传播的一系列的有关概念，例如品牌形象传播的意义、目的和内容等等，本文都做了内容详实的阐释和逻辑严密的辨析。对主要的品牌形象传播的方式、方法，手段和策略等等，也结合了宝洁公司的具体事例来说明，并根据其具体的策略来深入分析它的传播原理。关键词：宝洁公司；中国；品牌形象；品牌形象传播AbstractP&Gistheleaderofabusinesscommodity,itistocreatemorethan300dailybrand,Procter&Gambletopursue"closetolifebeautifylife"businesspurposes,theproductioninChina,alargenumberofqualityfirst-class,popularamongconsumersofproducts.P&G'sRejoice,Head&Shoulders,Pantene,Safeguard,Olay,Whisper,Ariel,TideandCrest,etc.hasbecomeahouseholdname.Itsproductsareexportedtomorethan160countriesandregions,notonlyisthekingoftheworld'stop500enterprises"consumergoods",andalsoafamousbrandoftheKingdom".InChina,P&Gcanbesaidtobetheoverlordofconsumergoods.ThispaperarguesthatP&G'sbusinesswassogood,isalwaysaword,toknowhowtousethepowerofthemedia'ssuccess.Inthispaper,fromtheperspectiveofcommunication,whyProcter&Gamblewillbesosuccessful,"thisissue,conductedacomprehensivestudytoidentifysomeofthelawsofadvertisingcommunication.Thatistheso-calledproductProductImageCommunication:1.mustbebasedonconsumerdemandandresponseasaspread-oriented;2.mustintegratevariouscommunicationmeansandpayattentiontothedisseminationstrategy;3.mustpayattentiontothecommunicationofbothsides;4.mustfocusontheoveralleffect.Inaddition,thespreadofbrandimage,aseriesofrelatedconcepts,suchasthemeaning,purposeandcontentofthespreadofbrandimage,thepaperhasdoneinformativeinterpretationandlogicalDiscrimination.Mainbrandimagespread,methods,meansandstrategies,etc.,butalsoacombinationofProcter&Gamblespecificexamplestoillustrateandaccordingtotheirspecificcase,in-depthanalysisofhowitsspread.Keywords：P&G；China；Brandimage；Brandimagetransmission目录摘要……………………………………………………………………ⅠAbstract……………………………………………………………………Ⅱ一、引言…………………………………………………………………1㈠宝洁简介…………………………………………………………………1二、宝洁成功之道…………………………………………………………2㈠顾客调查…………………………………………………………………4㈡……………………………………通过传播品牌形象打开并占有市场4㈢注重技术的创新…………………………………………………………6㈣注重人才培养……………………………………………………………6㈤企业价值观原则…………………………………………………………7三、宝洁整体营销策略的弊端………………………………………………8四、展望宝洁…………………………………………………………………8参考文献……………………………………………………………………10致谢…………...
