肯德基在中国的营销策略研究分析 市场营销专业VIP免费

目录摘要……………………………………………………………………………(5)ABSTRACT………………………………………………………………………(6)前言……………………………………………………………………………(7)第1章肯德基企业概述………………………………………………………(8)第1节肯德基企业及其发展历程……………………………………(8)一、肯德基企业简介………………………………………………(8)二、肯德基企业发展历程…………………………………………(8)第2节肯德基企业SWOT分析…………………………………………(8)一、肯德基企业的优势……………………………………………(9)二、肯德基企业的劣势……………………………………………(9)三、肯德基企业的机会……………………………………………(9)四．肯德基企业的威胁……………………………………………(9)第2章肯德基营销策略现状分析…………………………………………(11)第1节肯德基产品策略分析…………………………………………(11)一、肯德基产品市场定位…………………………………………(11)二、肯德基产品市场拓展业务……………………………………(11)三、肯德基新产品的上市与推广…………………………………(12)第2节肯德基价格策略分析…………………………………………(12)一、肯德基现有的定价体系分析…………………………………(12)二、肯德基根据中国市场的差异化价格策略……………………(13)第3节肯德基渠道策略分析…………………………………………(13)一、渠道模式………………………………………………………(13)二、渠道设计………………………………………………………(14)三、渠道管理………………………………………………………(14)四、渠道控制………………………………………………………(15)第4节肯德基促销策略分析…………………………………………(16)一、肯德基的广告宣传策略………………………………………(16)二、肯德基的门店选址策略………………………………………(16)三、肯德基的公关策略……………………………………………(17)第3章肯德基营销策略存在的问题………………………………………(18)第1节肯德基产品策略问题…………………………………………(18)一、产品定位偏离社会风向………………………………………(18)二、拓展业务地区局限性大………………………………………(18)三、新产品推广范围过小…………………………………………(18)第2节肯德基价格策略问题…………………………………………(19)一、产品定价上涨过快……………………………………………(19)二、城市不同区域定价差异明显…………………………………(19)第3节肯德基渠道策略问题…………………………………………(19)一、物流搭建偏成旧………………………………………………(19)二、物流局限于市区………………………………………………(20)三、下级代理管控力度小…………………………………………(20)第4节肯德基促销策略问题…………………………………………(20)一、广告过分泛滥、夸大…………………………………………(20)二、优惠促销活动混乱……………………………………………(21)三、公关处理不到位………………………………………………(21)第4章肯德基营销策略建议………………………………………………(22)第1节肯德基产品策略建议…………………………………………(22)一、提高原材料质量，产品透明化………………………………(22)二、关注城乡地区消费……………………………………………(22)三、加大新产品推广力度…………………………………………(22)第2节肯德基价格策略建议…………………………………………(23)一、产品定价改革，提高竞争力…………………………………(23)二、适当减少区域间价格差异……………………………………(23)第3节肯德基渠道策略建议…………………………………………(23)一、增加物流厂家，拓展运输渠道………………………………(23)二、重视人才培养，增强把控……………………………………(24)第4节肯德基促销策略建议…………...