目录摘要......................................................1ABSTRACT..................................................2前言......................................................3第一章绪论..............................................4第1节中国休闲食品行业分析..........................4一、市场前景分析..................................4二、消费者分析....................................4三、竞争对手分析..................................5第2节品牌营销概述..................................6一、品牌..........................................6二、品牌功能......................................6三、品牌营销策略..................................7第2章乐事品牌概述......................................9第1节乐事品牌简介..................................9一、乐事品牌历史..................................9二、乐事企业文化..................................9三、乐事品牌定位..................................9第2节乐事品牌的SWOT分析..........................10一、乐事品牌的竞争优势...........................10二、乐事品牌的竞争劣势...........................10三、乐事品牌的发展机会...........................11四、乐事品牌面临的威胁...........................11第3章乐事品牌的营销策略分析..........................13第1节乐事品牌个性.................................13一、乐事品牌Logo................................13二、乐事品牌包装设计.............................13三、乐事品牌理念.................................15第2节乐事品牌传播.................................15一、广告传播.....................................15二、SNS传播.....................................15三、公关营销.....................................16四、整合营销.....................................16第3节乐事品牌销售.................................17一、品牌通路.....................................17二、促销策略.....................................17三、品牌合作.....................................18第4节乐事品牌管理.................................18一、中国土豆农场建立.............................18二、品牌维护——微博小乐.........................19第4章乐事品牌营销策略存在的问题.......................20第1节乐事品牌个性存在的问题.......................20一、健康问题.....................................20二、包装问题.....................................20三、口味问题.....................................20第2节乐事品牌传播存在的问题.......................21一、线下互动缺乏创新.............................21二、微博营销存在不足，小乐拟人化力量薄弱.........21第3节乐事品牌销售存在的问题.......................22一、奇异口味购买困难.............................22二、经销商管理问题...............................22第4节乐事品牌管理存在的问题......................23一、与客户关系仍不够紧密........................23二、忽视休闲食品“第四餐”化....................23第5章针对乐事品牌存在问题的建议......................24第1节针对品牌个性存在问题的建议..................24一、树立健康营养的产品形象......................24二、提高研发技术，开发新产品....................24第2节针对品牌传播存在问题的建议..................25一、与健康、环保理念相结合，开展有公益互动......25二、建立乐事吉祥物，自化为超级IP...............25第3节针对品牌销售存在问题的建议..................26一、建立乐事品牌的专卖店或者专柜................26二、加强终端管理................................26第4节针对品牌管理存在问题的建议..................27一、加强客户关...
