目录中文摘要.........................................................2ABSTRACT.........................................................3一：绪论.........................................................4（一）：研究的目的和意义............................................................................41.研究的目的.....................................................................................................42.研究的意义.....................................................................................................4（二）：研究的内容和方法............................................................................41.研究的内容.....................................................................................................42.研究的方法.....................................................................................................5二：文献回顾..........................................................................................................5（一）：品牌营销的概念和内涵....................................................................51.品牌与品牌营销.............................................................................................52.品牌营销的内涵.............................................................................................5（二）：品牌营销的已有研究........................................................................6（三）：4ps理论.............................................................................................6（四）：国内已有文献回顾............................................................................7（五）：对已有文献的评述............................................................................7三：关于玛丽黛佳对“玩色系列”产品的营销策略现状的分析...........8（一）：对玛丽黛佳公司的介绍....................................................................81.品牌介绍.........................................................................................................82.玛丽黛佳品牌成果.........................................................................................83.玛丽黛佳产品销售情况.................................................................................8（二）：对玛丽黛佳丝芙兰上架款“玩色系列”产品的介绍.....................9（三）：目前玛丽黛佳对“玩色系列”产品营销策略的介绍.....................9（四）：“玩色系列”产品上架丝芙兰后在品牌营销策略上存在的问题.91.品牌劣势.........................................................................................................92.产品定位有误...............................................................................................103.分销劣势分析...............................................................................................104.促销方法与推广方式有限...........................................................................10（五）：对“玩色系列”营销策略存在问题的原因分析...........................111.美妆品牌局限性...........................................................................................112.坚持以往产品定位，市场细分不够...........................................................113.独家合作渠道...............................................................................................114.促销与推广投入不够...........................................................................
