辽宁科技大学毕业论文第I页电子商务环境下的品牌建立及衡量摘要随着网络经济的到来，电子商务以不可比拟的优势，加快了企业品牌网络话的进程。电子商务下的品牌策略，是一个企业成功实现品牌网络化的关键。我国市场经济日趋完善，国际间的经济技术合作进一步加强，要想在竞争中立足就必须积极发展电子商务品牌、提升电子商务品牌，勇敢地面对全球化经济的挑战，积极参与竞争，在自强不息中发展自己。本文首先对电子商务及品牌的概念及发展状况进行阐述，分析了电子商务对传统品牌策略的影响，然后提出了在电子商务环境下，我国企业品牌经营中出现的问题，最后针对这些问题提出了相应的品牌策略，为我国企业品牌在网上的推广提供了对策。我国企业在如何实施品牌策略，发展自己的品牌策略还处在初步意识阶段。但随着电子商务的广泛应用，这一现状将得到改善。企业应根据自身的条件与特点，制定出网上品牌策略，选择正确的品牌营销方式，争创品牌。关键字电子商务；品牌；品牌策略辽宁科技大学毕业论文第II页AbstractAlongwiththenetworkeconomyarrival,theelectroniccommercebytheincomparablesuperiorityspedupenterprisebrandnetworkadvancement.Undertheelectroniccommerceenvironmentbrandstrategy,isanenterprisesuccessrealizationbrandnetworkkey.InChinamarketeconomytendstobecomeperfect.Internationaleconomicandtechnicalcooperationaregoingtobefurtherenhanced.Anenterprisehastodevelopandupgradeitsownqualitybrand,bravelyfacethechallengesfromgloballyeconomyandexperiencethecompetitionsifitintendstoconstantlystrivetobecomemorepowerful.Thearticlefirstcarriesontheoutlinetotheelectroniccommerceandthebrandmeaning,hasanalyzedtheelectroniccommercetothebrandstrategyinfluence,thenproposedundertheelectroniccommerceenvironment,thequestionwhichourcountryenterprisefaces,finallyaimedatthequestiontotheproposethecorrespondingbrandstrategy,hasprovidedthecountermeasurefortheourcountryenterprisebrandon-linepromotion.Althoughourcountryenterprisesintheimplementofbrandstrategyanddeveloptheirownonlinebrandawarenessisstillinthepreliminarystage.Butwiththeofincreaseduseofelectroniccommerce,enterprisesshouldbebasedonitsownconditionsandcharacteristics,developbrandstrategy,choosethecorrectbrandmarketingmethodsandstrivingforbrandfame.KeywordsElectroniccommerce;Brand;Brandstrategy目录摘要....................................................................IAbstract.................................................................II第1章绪论.............................................................11.1研究背景......................................................11.2国内外研究现状................................................11.3本文研究的内容和方法..........................................3第2章电子商务品牌建立的相关理论......................................4辽宁科技大学毕业论文第III页2.1电子商务品牌的概述............................................42.1.1电子商务品牌的含义.......................................42.2.2电子商务品牌实施重要性...................................52.2电子商务品牌战略的认识.......................................6第3章电子商务品牌实施发展现状分析....................................83.1电子商务品牌发展现状..........................................83.2一般企业品牌建立存在的问题....................................9第4章电子商务品牌实施的对策建议.....................................114.1电子商务品牌战略的建立.......................................114.1.1电子商务品牌战略实施途径................................114.1.2电子商务品牌推广........................................124.2...
