中国网络营销市场的发展及前景分析摘要在电子商务极大发展的时代，网络营销是借助互联网实现企业营销的新型营销形式。伴随我国网上购物者数量的增长，以及消费者的网上消费习惯，网络营销在我国具有巨大的市场前景。较低的成本、有效的营销、顾客为中心等特点将使网络营销逐渐成为现代营销的重要表现形式。而网络营销在各种商业活动中的占比越来越大，将会极大地推动电子商务的发展。本文基于网络营销的具体含义与相关理论，运用文献研究法、学习法、归纳分析法等方法，在我国电子商务高速发展的当前，研究我国网络营销的现状，分析我国网络营销发展目前所面临的主要问题及问题背后的原因，从而提出有效的网络营销改进策略，以推动我国网络营销更快速的发展，最后，综合我国目前多方面因素预测及分析网络营销的发展前景。关键词：营销策略网络营销电子商务一、中国网络营销市场的研究背景及研究意义1、中国网络营销市场的研究背景美国专业的市场调查公司建立了营销形式，近100年的营销发展历史，使得营销理论在美国相对成熟。到了互联网时代，迭代的速度变得更快，几乎每半年就会有新的想法和概念出现。而相对于发达国家网络营销的成熟，我国的网络营销年限较短、市场还不成熟、但发展潜力巨大。至今为止，我国的网络营销历程大致为：探索阶段、萌芽阶段、高速发展阶段、社交移动化阶段。时期特征标志事件探索阶段（1997年以前）模糊的营销概念知名搜索引擎网站出现（Yahoo、Lycos等）产生阶段（1997-2000年）互联网高速发展搜索引擎、会员制营销在我国诞生，电子商务兴起高速发展阶段网络营销开始被接受网络营销市场逐渐进（2001-2010年）入人们视野社交移动化阶段（2010年至今）社交营销为主导互联网+、O2O电商体系冲击相比2017年，在2018年里我国互联网普及率达59.6%，网民规模为8.29亿，比上一年增长了3.8%，搜索引擎、网络新闻等领域的应用保持稳定增长，用户规模逐年上升。如此庞大的网民群体，使得网络营销的诸多优点逐渐凸显出来，成为越来越重要和有效的营销推广方式，对我国网络营销市场的发展有巨大的促进作用。2、中国网络营销市场的研究意义相较于传统营销，网络营销具有非常突出的优势。鉴于互联网的无时间空间限制、传播速度快、范围广等特点，网络营销能最大程度地提高企业营销信息的传播效率，在营销方面得到显著的传播效果；另一方面，网络营销无租金、设备成本的特点，会有效帮助企业降低营销信息的成本。与传统营销手段存在的市场壁垒相比，网络营销能轻易覆盖全球市场，及时与消费者沟通并定制个性化服务，且不因企业规模大小而影响营销效果。在电子商务时代的各种营销方式中，网络营销作为营销新形式将成为我国企业竞争的有力武器。另外，在改善企业营销模式、提高产品竞争力和产品市场占有率方面，网络营销对我国持续发展的营销革命具有十分重要的意义。我国的网络营销相较于国外的发展，虽然发展时间较短，但由于电子商务的应用领域在我国逐渐扩大，网络营销的需求也逐渐增大，网络营销市场潜力巨大。与此同时，企业内部在网络营销的技术、人才、制度、管理体系等方面出现了一系列问题，为了网络营销在我国的进一步发展，目前必须解决这些面临的问题。随着我国网上购物者数量的增加和快递行业的网络遍布，网上购物已经成为很多人日常生活的一部分，这也促进了我国网络营销市场的发展。但是网络营销措施的不完善、网购信息的不安全等使得我国中小企业的电子商务发展缓慢。二、网络营销的理论基础1、网络营销的含义网络营销，指的是在互联网的发展下的进行营销方式。借助互联网媒体、电子通信和数字技术等多方面技术进行营销，来达到企业经营目标的商务活动形式。一般来说，广义的网络营销是指，企业在互联网信息下进行的一切营销活动都可以被称为网络营销；而狭义的网络营销是指，以国际互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营销活动。网络营销特征：①市场的无界限；②资源的丰富性；③突出的经济性；④广泛的冲击性。传统网络营销方式受时间、空间、成本的制约，营销效率地下、营销效果不显著。而网络营销可以很好地从销售方面降低企业成本...
