目录新时期广告创意应该注意的几个问题........................................31广告创意的基本内涵.............................................................................41.1“”点子说。..............................................................................41.2“”组合说。..............................................................................41.3“”构思说。..............................................................................52新时期广告创意面临的新挑战.............................................................52.1新媒体的挑战给广告创意提出新的要求。..........................52.2广告创意被边缘化。..............................................................62.3广告创意趋向媚俗化。..........................................................63新时期广告创意需要注意的问题.........................................................63.1内容是广告创意的第一要义。..............................................73.2对新的消费者群体要有新的认识。......................................83.3独创性仍然是广告创意的制胜法宝。................................103.4广告创意应该遵循切实可行、厉行节约的原则。............114结语.......................................................................................................13参考文献................................................................................14新时期广告创意应该注意的几个问题内容摘要：在广告竞争日趋激烈的今天，广告创意对广告商和广告客户都提出了新的要求。广告创意就是对广告战略和广告运作的每个环节的创造性构思。或者说，广告创意就是通过创造一定的意境来表现广告主题的构思。之前众多的研究都局限于广告创意的思维方法和基本原则等问题。而在新时期，面对复杂的经济形势和消费者的消费观念、消费习惯等的改变，广告创意者也必须在观念、方法上做与时俱进的改变甚至创新，这样才能跟上时代潮流，不被消费者和广告客户抛弃。本文试图从对新的广告产业背景的分析入手，讨论在新的时期，进行广告创意应该注意的几个重要问题。关键词：广告创意；内容；消费者；独创性面对全新的经济社会环境，作为社会主义经济的重要组成部分之一的广告业，也面临着非常激烈的竞争。广告创意对广告商和广告客户都提出了新的要求，那种囿于陈旧的思维方法和几个基本原则所进行的广告创意，很难在新的广告市场中立足。广告创意的改进迫在眉睫。而目前国内广告创意的现状是，许多的广告创意缺乏美感、自我标榜、盲目模仿和抄袭，恶俗广告盛行，让群众满意的广告作品不多。在国际性的广告大赛中，更是很难见到中国的广告作品。针对这样的情况，除了常规的方法和规则，我们还应该注意些什么呢？1广告创意的基本内涵虽然说广告创意活动是随广告的产生而产生的，但是对于广告创意的内涵，广告学界和广告业界却有着不同的说法。综合比较有“”“”“”影响的观点，主要有点子说、组合说、构思说三种。1.1“”点子说。“”点子说的代表人物是广告大师奥格威。他认为广告创意就是“”“好的点子，要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可。除非你的广告有好的点子，不然它就像快被”黑夜吞噬的船只。[1]这是影响很深的观点之一。虽然他不是用严格定义的方法来界定广告创意的涵义，但是他这个通俗易懂的说法，“却得到了广告学界以及广告业界的赞许。我国曾经热闹的点子公”“”司、点子大王之类的说法，就和此不无关系。1.2“”组合说。“”——组合说源自另一个美国广告界权威詹姆斯·韦伯。他认为“”广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。他认为：“真正的广告创作，应该把眼光放在人性方面，从商品、消费者以及”人性的组合去发展思路[2]。持有此种观点的人认为，广告创意的过程，是一个将商品销售的各个环节在广告中进行组合的一个过程。这种说法，受到...
