地方认同与城市形象感知的研究——以佛山城市功夫形象为例摘要随着众多地区创建国际旅游城市这股风潮的不断弥漫，各旅游城市之间的竞争亦不断加强，如何从众多旅游城市中受到旅游者的青睐，如何增强其核心竞争力已经成为各旅游城市普遍关注的问题，城市之间的竞争已然成为旅游行业当今的竞争新焦点，各旅游目的城市均已逐渐认识到走出同质化误区，塑造独特的旅游地品牌，维护旅游目的地的形象是不可忽视的。旅游城市的形象对旅游地的发展而言是至关重要的，鲜明且独特的旅游城市形象是其立足当今，面向未来，持续发展的动力源泉。在全国知名的各大旅游城市中，绝大多数均塑造了其与众不同的旅游城市形象，但游客对这些城市旅游形象的感知程度却大相径庭，随着旅游者旅游经验的不断地丰富，其对旅游目的地感知评价的能力也在渐渐提升，感知的内容也从单一欣赏自然风光的感知过渡到了感知多元化的时代。因而，各旅游目的地在不断的打造自身具有代表性的旅游品牌，树立独特旅游地形象的同时，从旅游者的角度来衡量旅游城市形象建设的成功与否以及成效如何是当今旅游城市发展的题中应有之义。本文从旅游者这一旅游活动的主体为着眼点，以游客对佛山城市功夫形象的感知情况为研究对象进行深入探究，通过问卷调查、模糊综合评判等方法，将佛山市对外投射的城市形象与游客感知的佛山城市形象进行科学比较，探索现阶段佛山旅游城市形象建设中存在的问题，本着“以人为本”的理念，提出相应的解决措施，对佛山市创建具有高水平、高竞争力、高游客满意度的旅游城市有着极其重要的实践意义。关键词：地方认同；城市形象感知；旅游城市目录1研究背景及意义....................................................11.1研究背景....................................................11.1.1城市推介和营销越来越重视城市形象塑造...................11.2.2佛山的城市形象存在模糊不清的现状.......................21.2研究意义....................................................31.2.1理论意义...............................................31.2.2现实意义...............................................42相关概念与理论基础................................................42.1城市形象....................................................42.2形象感知理论................................................52.3地方认同理论................................................63国内外关于城市形象的研究..........................................63.1国外关于城市形象的研究......................................63.2国内关于城市形象的研究......................................83.3小结.......................................................104研究设计.........................................................104.1研究对象...................................................104.2研究方法...................................................124.2.1文献分析法............................................124.2.2实地考察法............................................124.2.3问卷调查法............................................124.2.4访谈法................................................124.2.5定量分析法............................................134.3研究思路与框架.............................................134.3.1研究思路..............................................134.3.2研究框架..............................................145研究过程与数据分析...............................................155.1调研设计...................................................155.2调研过程...................................................155.3样本特征分析...............................................166佛山城市功夫形象的形塑...........................................186.1佛山城市具有深厚的功夫文化...
