XXXXXXXXXXXXXX学院毕业创业策划书项目名称：非比寻常品牌女装折扣店姓名：学号：10年12月10日目录一．项目简介二．产品介绍2.1…………………………………………….产品概况2.2…………………………………………….产品市场竞争力三．行业分析3.1…………………………………………….品牌折扣店的本质3.2…………………………………………….品牌折扣店的优势3.3…………………………………………….品牌折扣店的威胁四．市场预测4.1…………………………………………….市场现状分析4.2…………………………………………….市场需求分析五．营销策略5.1…………………………………………….降低成本5.2…………………………………………….质量保证5.3…………………………………………….气氛营造六．人员安排七．财务分配7.1…………………………………………….资金来源7.2…………………………………………….资金分配7.3…………………………………………….利润预计八．项目风险一．项目简介“非比寻常”品牌女装折扣店一家专门销售时尚女装的女装折扣店，我们跟很多知名品牌的厂家有直接的合作，我们销售眼下最时尚最潮流的女装，有数百款女装可供选择，价格低，服务佳，适合多个年龄段的女性朋友前来消费。我们的店铺位于xx商业街，人群密集，店面简洁明亮。我们的宗旨是以最低的价格销售品牌保证营业时间周一至周日8：00—20：00二．产品介绍1．产品概况作为品牌折扣店，我们主要销售的是各个知名品牌的产品，品种繁多，数百种潮流女装任您挑选。通过我们的渠道进货，产品有绝对的品质保证，物美价廉。我们主要和江浙一带的厂商合作。除了品牌服装之外，我们还保有一定数量的自主品牌“非比寻常”品牌女装销售，虽然没有品牌女装的名气，但是我们同样有品质的保证，紧随潮流的脚步，让您真的非比寻常。2．产品市场竞争力作为品牌女装折扣店，我们的主要优势就在于折扣，即价格。我们非比寻常女装店占有市场的主要途径也是低折扣，主要理念是薄利多销，同时保证所卖出的产品的质量品质。因为没有质量，价钱再低的东西大家也都不会买。所以我们的主要竞争力并不只在于服装的价格便宜，更在于我们服装的品质和我们的优质服务。我想，如果我们保有价格、品质和服务方面的优势，我们一定可以在女装行业占有一席之地。三．行业分析1．品牌折扣店的本质品牌折扣店是由综合大型超市所经营的商品中挑选出更大众化、更实用的商品进行集中经营的大型自选店；是运用超级市场开发出来的销售技术、管理理论，加上价格的吸引力，综合大型超市的商品供应方式，活用购物中心的选址理论，降低、缩小价格差距，统一各部门商品水平而形成的商店。折扣店卖场面积一般在1000平方米以下。以非耐用消耗品为主力商品，通常将6-7折的全国知名品牌商品与自有品牌商品组合在一起。2．品牌折扣店的优势品牌折扣店的优势主要在于集客力优势。由于以“低价”作为其核心竞争力，在大众经济型消费占主导地位的中国市场，其可以最大限度的吸引消费者眼球；由于折扣店在低价的同时，倡行一种节约型的品牌消费，其可以更好的满足经济拮据的消费者对品牌的追求；由于其经营面积、品种等介于标准型超市和大卖场之间，这使其可以在有限的空间里，以双品牌策略灵活的适应消费者个性化需求，而又不会大幅的增加成本。品牌折扣店同时又具有效应力优势。为了实现“低价”生存，折扣店必须具备更优的成本控制技术。因此，其选址的首要条件便是交通便利，并以经营不景气或即将关门的中小规模商业设施为主；其占品种60%—80%的自有品牌，能够最大限度的降低成本，而又不至于挤压大众畅销品的生存空间；经营上尽量少用陈列架、低投入、少用人、少做促销、不延长营业时间、不设大型停车场，尽量少用现代化的经营手段等，使其单位成本之低令其它竞争业态很难望其项背。3．品牌折扣店的威胁因为折扣店的成本节约，在单店控制上并没有太多的挖潜空间。它必须借助连锁，在大规模的扩张中，实现采购配送的共享节约。但在中国，连锁企业普遍偏小，实力薄弱，再加上地方政府的政策制约以及目前中国物流系统运作效率的低下，折扣...
