产品设计中色彩运用探析—平面广告为例摘要：在各种各样流行文化以及品牌设计中，色彩品味作为一种潮流文化，在社会消费水平不断发展的今天，也是商业中重要的设计内容，色彩带给人的视觉冲击是最强烈的，一个好的色彩搭配给人带来的影响不仅仅是视觉上的，对一个人的生活调节，情绪改善方面也存在着至关重要的作用。所以说，一个完美的色彩运用是任何流行文化的出发点。而在平面广告设计中，专业的色彩搭配往往能吸引住顾客甚至是投资人的眼球。本文也是产品设计中平面广告色彩运用探析展开讨论对产品设计中广告色彩运用归纳，对相关概念进行了整理，然后分析我国产品设计中色彩具体运用运用情况和出现的问题，最后提出产品设计中色彩运用探析提出一定的理论知识关键词：平面广告产品设计色彩运用探析目录一、...............................................产品设计色彩的概述.................................................................（一）.........................................产品设计的社会背景...........................................................（二）.........................................产品设计研究的目的...........................................................（三）产品设计色彩的定义.........................................（四）产品设计色彩的分类.........................................二、.....................................产品设计中当下色彩的具体应用.................................................................(一)吸引消费....................................................(二)感知情感....................................................(三)视觉效果....................................................(四)运用强调色..................................................(五)运用单一的色彩元素..........................................(六)运用简单色彩融合............................................三、产品设计平面广告色彩运用中面临的问题.............................（一）平面广告缺少和谐性........................................（二）平面广告色彩混乱与无序....................................四、当下平面广告在色彩中的作用.......................................（一）表达情感、传递信息........................................（二）强化产品理念及品牌........................................（三）完善画面、丰富信息量......................................五、平面广告中中色彩应用的准则.....................................（一）掌握色彩规律及色彩心理（二）产品内容是色彩运用的核心（三）适当地大胆用色六、色彩在平面广告中运用策略（一）主次色的对立统一（二）共性与个性的矛盾统一（三）感性与理性的和谐统一（四）色彩与形态的辨证统一、结束语...........................................................产品设计色彩的概述一、产品设计的社会背景经济飞速发展的今天，在我国巨大的市场挑战下，现代企业如何抓住机遇是最复杂也是最关键的问题。可以说，一个企业设计的产品必须能够满足消费者的需求，并且对消费者有很强的吸引力。只有产品具有魅力，才能受到各个消费者的青睐。除了产品的功能特点外，外观设计往往是最重要的方面，两个相同功能的产品，若是其中一个产品的外观设计优秀，那么消费者考虑购买的肯定是外观优秀的那一个，甚至在多数时候，产品的外观设计比功能设计更有经济价值。而外观设计的关键除了外形外，色彩搭配也是重要的一环。一个优秀的外观设计，颜色搭配是必须合理的，而如今激烈的市场竞争导致对颜色运用的要求越来越高。一个相同外形的产品之所以会推出各种各样的色彩类型，正是为了抓住不同消费者对不同色彩的需求，甚至一个不畅销的产品经过重新涂装就能获得重生，成为火热的畅销产品。二、产品设计研究的目的广告作为对商品理念与自身商业价值的体现，在如今的商业运用中是十分重要的...
