短视频赋能乡村文化传播——以快手APP为例摘要我国传统文化主要在乡村进行流转，乡村文化是我国文化自信的基本根源。延续乡村文化脉络，守护乡村文化生态在当前具有重大的现实意义。而如何利用技术驱动下的发展迅猛的短视频为乡村文化传播赋能则是当前乡村文化建设的重中之重。本文以快手平台中“三农”短视频为切入点，关注“三农”短视频的运营模式、内容表现形式以及未来发展趋势，挖掘“三农”短视频为乡村文化传播发挥的作用，以及在这一过程中遇到的问题，以期为“三农”短视频可持续发展提供建议。关键词：乡村文化，三农，短视频AbstractThemodernizationprocessfocusesonthedevelopmentofcitiesandtowns.Rurallandandlaboraresuccessivelyinvestedinurbanconstruction,resultinginalackofruralresources.Thesituationoftraditionalruralculturebeingneglected,destroyedandreplacedisquiteserious.Withthelargenumberofruraltraditionalvillagesdisappearing,vernaculararchitecture,festivalsRuralculturalheritagesuchas,customs,etc.isalsodeclining.ThecountrysideisaplacewhereChinesetraditionalcultureaccumulatesandspreads,anditisalsotheoriginandfoundationof"culturalconfidence".Itisofgreatpracticalsignificancetocontinuetheruralculturalcontextandprotecttheruralculturalecology.Forthisreason,weshouldtakeadvantageofshortvideodevelopmentopportunitiestoprotectruralculturalcharacteristics,andthenpromotethein-depthdevelopmentofruralculturalconstruction.Thisarticleusesthe"Sannong"shortvideoontheKuaishouplatformasanentrypointtostudytheoperationmode,contentexpressionandfuturedevelopmenttrendsofthe"Sannong"shortvideo,andexploretheroleofthe"Sannong"shortvideointhecommunicationofruralculture,andTheproblemsandopportunitiesencounteredinthisprocessprovidesuggestionsforthesustainabledevelopmentof"agriculture,ruralareasandfarmers"shortvideos.Keywords:Ruralcultural，Shortvideo一、乡村文化概念界定《中国乡村建设》指出乡村指的是与城市相对的有一定规模的集镇和村庄的统称。[1]乡村文化是由乡村衍生而来，与城市文化相对，乡村文化是从乡村中孕育而生，扎根乡村土壤，以乡村居民为实践主体在长期劳动中创造的一切物质文明和精神文明的总和。乡村文化从物质层面来看，主要有农用工具、服饰、建筑等。精神层面主要有伦理道德、宗教信仰等。乡土文化在我国有着非常悠久的发展历史，费孝通指出中国的社会基层具有的一大基本特性是乡土性。[2]中国作为世界上农耕大国，农耕文明在我国有了千年的发展历史，我国创造了具有一定价值和趣味性的农耕文化体系，都有丰富的农业遗产。我国在农业生产时总结出的一大基本哲学思想是“天人合一”，也形成了敬天法祖、仁义忠孝的生活智慧。乡村文化对农民生产生活进行了传承，对我国优秀传统文化做了进一步的发展。是中华民族发展的根基。乡村文化是我国文化自信的基本根源，延续乡村文化脉络，守护乡村文化生态在当前具有重大的现实意义。乡村文化的依附性和封闭性使得在城市化发展过1]袁镜身主编，《中国乡村建设》，北京：中国社会科学出版社1987年版，前言第1页2[]数字文化产业：一种乡村经济振兴的产业模式与路径程中面临了一定的生存难度。乡村文化在面临发展危机的同时，也具有一定独有的价值，可以做进一步的延伸与发展。二、快手“三农”短视频中的乡村文化党中央国务院在2004年制定出台了“三农”方面的一号文件，文件当中涵盖了乡村文化建设等相关内容，有着相对全面的设计领域以及逐步细化的具体要求，在乡村文化建设过程中内涵逐步深入。建设乡村文化的重要工具和平台是媒体，而在互联网时代下，短视频以其碎片化、兼具娱乐性和话题性、传播成本低效率高等优点抓住现代人的心理特点，高速发展成为时下最流行的大众媒介。第47次《中国互联网发展状况统计报告》指出我国于2020年底，总计拥有的网民数、网络视频用户分别有9.89亿和9.27亿人。其中占比最高的是短视频...
