创业之旅--《当代商战，纵横商界》(BusinessStrategyWarGames)市场营销实战系统简介前言：商战模拟软件起源于上世纪70年代的欧洲，是以现实案例和统计数据为依据,按照经济学理论建立的一个计算机动态模型，用于模拟现实企业的市场竞争活动。商战模拟软件的推出适应了形势发展的需要,成为培养和选拔杰出经理人最好的载体。事实上，商战模拟软件已经成为一个卓有成效的人才测评工具，各类大中型商战模拟比赛的优胜队的队员，已成为著名企业、政府、事业单位及其他机构以高薪聘用、培养和挖掘的对象。从游戏中学习是人类的基本天性，也是最有效的学习方式之一。近年来，国内各领先商学院纷纷采用各种计算机商战仿真软件，用于各自学院的MBA和EMBA乃至本科生的管理教学。这种新型的教学形式，正以其综合的教学内容、高度互动的教学方式以及模拟公司(企业)之间令人兴奋、激烈的智力对抗，受到参与师生的普遍欢迎。研究表明，这种游戏式的教育能够给学员带来乐趣、吸引、投入和诱发动机等体验，使得学员进入心理学家所称的“心流”状态。课堂讲授、课文阅读、案例分析等“静态教学方法”不能够使学生、尤其使MBA学生满意。学生常常能很快学会营销战略(如，4P)或者国际营销战略概念，但如何将理念用于实践，大多数学生没有经验，也谈不上体会。在营销教学中，很难将市场份额和赢利能力同企业的长短期前景的关系、经验效应、产品与市场的组合、市场细分与产品定位这些概念及相互间的关系给学生一个直观印象和鲜活的启示。而利用计算机商战仿真软件实施动态教学就像用飞行模拟器那样，允许学员在无风险和低成本的环境下，动态逼真地多次再现特定的经营环境，考量、锻炼和检验学员在书本中乃至实践中所学习的经营管理知识和技能，可以反复实践，借以提高学员的经营管理知识的应用和应变能力的一种“干中学”的有效方法。从低层次的记忆练习，到高层次的推理、问题解决、团队合作、角色扮演、人际互动度，都可以通过游戏方式达到。在商战模拟过程中，由学员组成的模拟公司必须很好地把握不断变化的宏观经济环境、各公司之间的竞争态势及本公司内部各职能部门之间的相互作用，通过建立各种数量模型，制定出自己的竞争战略，并通过分析，对经营结果进行控制和调整。各公司每一次的决策都通过后台宏观经济参数形成的宏观产业环境。计算机根据相应的经济学模型处理所有数据后，形成公司“管理报告”，反映该公司决策产生的市场效应，并以报告中反映的主要经济指标作为评判公司表现的依据。各公司根据“管理报告”对下一轮公司商战做出决策，再次提交，并得到下一轮商战的“管理报告”。以此形式循环反复，直到在限定时间内结束商战模拟，最终确定优胜者。《当代商战，纵横商界》市场营销实战系统是北京溢润伟业软件科技有限公司（www.easyrun.com.cn）专门为企业培训和高校人才培养。锻炼和提高玩家对公司的管理技能、商战技能、运营技能等综合素质而开发的一款网游式教学模拟仿真软件。作为实现企业模拟商战的载体，北京溢润伟业更是博采众长,其运用的技术国际先进，模型构架更趋合理，并结合了中国国情,逼真地再现了激烈竞争的市场环境，为企业优化管理、提高各级管理人员综合商务素养的最佳教具。在商战模拟过程中,由学员组成的模拟公司必须很好地把握不断变化的宏观经济环境、各公司之间的竞争态势及本公司内部各职能部门之间的相互作用,通过建立各种数量模型,制定出自己的竞争战略,并通过分析,对经营结果进行控制和调整参悟商业的最高境界,工商管理学精髓的实战演练。该软件得到政府相关部门的大力支持,并与清华大学、东北财经大学等机构建立了战略合作关系,为多家企业提供商业战略实战模拟训练。利用实时三维商业策略战争游戏BSWG（BusinessStrategyWarGames），表现真实商战过程和竞争过程，使玩家有机会在虚拟环境中针对不同的行业（包括衣食住行十种生产制造行业和商战初期三种服务行业）、不同区域的客户情况，从公司的总经理、行政中心、市调中心、产品中心、商战中心、财务中心各个方面锻炼公司管理技能和商战技能、运营技能。根据公司的运营状况，选择合适的商战参数，快速熟悉理解行...
