东莞远梦家用纺织品公司营销策略管理体系建设研究摘要：随着我国经济社会快速发展，家纺行业前景看好。同时家纺纺企业也面临的市场竞争压力持续加大。材料成本加大，用工成本提高，而且同行间的市场竞争越发激烈，凸显营销策略管理的重要性。本文以东莞远梦家用纺织品公司为案例，就该公司营销策略管理体系建设展开研究探讨，以相关理论和营销环境为基础，就远梦公司的营销策略进行分析，发现存在的问题，就远梦公司营销策略的选择与实施进行深入探讨，以促进公司市场营销更好的发展。关键词：远梦公司营销问题策略选择Abstracts:WiththerapideconomicandsocialdevelopmentinChina,thetextileindustryispromising.Atthesametimetextilespinningenterprisesarealsofacingmarketpressureonthemarketcontinuedtoincrease.Materialcostsincrease,laborcostsincrease,andmoreintensecompetitioninthemarketbetweenpeers,highlightingtheimportanceofmarketingstrategymanagement.Inthispaper,thecaseofDongguanfardreamhometextilescompany,onthecompany'smarketingstrategymanagementsystemtostartastudytoexploretherelevanttheoriesandmarketingenvironment,basedontheanalysisofthemarketingstrategyofyuanmengcompany,foundthattheexistingproblems,fardreamThecompany'smarketingstrategyselectionandimplementationin-depthdiscussiontopromotethecompany'smarketingandbetterdevelopment.Keywords:yuanmengcompanyMarketingproblemStrategychoice目录一、绪论………………………………………………………………………1（一）研究背景………………………………………………………………1（二）研究目的及意义………………………………………………………1（三）相关名词解释…………………………………………………………21、家用纺织品………………………………………………………………22、市场营销策略…………………………………………………………23、营销组合…………………………………………………………………2二、国内外研究………………………………………………………………3（一）国外研究………………………………………………………………3(二)国内研究…………………………………………………………………3三、远梦公司的营销策略分析………………………………………………5（一）公司简介………………………………………………………………5（二）公司发展现况…………………………………………………………5（三）宏观环境PEST分析…………………………………………………61、政治、法律环境分析……………………………………………………62、经济环境…………………………………………………………………63、社会文化环境……………………………………………………………64、技术环境…………………………………………………………………7（四）微观环境分析…………………………………………………………71、企业内部…………………………………………………………………72、市场………………………………………………………………………73、竞争者……………………………………………………………………74、公众………………………………………………………………………8（五）SWOT分析……………………………………………………………8（六）STP分析………………………………………………………………81、市场细分…………………………………………………………………82、目标市场选择……………………………………………………………83、市场定位…………………………………………………………………9（七）远梦公司的主要问题…………………………………………………9四、远梦公司营销策略的选择与实施………………………………………11（一）产品策略………………………………………………………………11（二）品牌策略………………………………………………………………111、产品线扩展策略…………………………………………………………112、多品牌策...
