摘要政府整体的综合能力表现为政府形象，主要根据社会公众对其所呈现的外在特征进行的评价而形成，属于政府非常重要的无形资产。政府形象的全面提升，一方面体现了社会公众对政府的心理认同，另一方面表示国家的国际影响力正逐步提升。近几年以来，中国新兴的互联网及手机用户量如雨后春笋般拔地而起，新媒体的迅猛崛起全面深刻影响着国家经济、政治等许多方面，进而推动着我国社会的飞速发展。新媒体社会渗透性强、发展速度快的特征也逐渐呈现"双刃剑"效应，现实社会与虚拟社会的碰撞，引发许多问题与矛盾，新媒体在带给我国发展飞跃的同时，也带来了严峻的考研。本论文主要以新媒体为背景，深入研究中国政府当前的形象塑造问题。当前新媒体背景下，中国政府已逐步依靠网络新媒体与公众交流，例如开通政务微博、家里政府网站等等。但是，基于新媒体自身的独特传播特征及其政府理念与行为等诸多方面的相互影响，使得中国政府当前形象并不如人意。中国政府在面对新媒体带来的挑战时，需做到如下几点：1，塑造政府官员良好形象；2，对于网络舆论进行全面评测及监督，不断优化完善政府回应机制；3，加强与新媒体的合作力度，积极促进政府信息全面公开及提高时效性；4，提高民众的媒介素养，促进民众积极参与政治；5，始终坚持中国特色新媒体发展道路。关键词：新媒体；政府形象；信息公开AbstractGovernmentimageisthereflectionofthegovernment'scomprehensiveability,evaluatedbythesocialpublicaccordingtoitsexternalcharacteristics.Itisakindofimportantinvisibleresource.Enhancingimageofthegovernmentnotonlymeansthegovernmenthaswonthepublicgreaterpsychologicalidentity,butalsomeanstheimprovementofChina'sinternationalinfluence.Inrecentyears,thedevelopmentofChinesenewmediatrendhasbeenstrong.ThenumberofInternetandmobilephoneusershasgrowncontinually.Withthestrongcommunication,newmediahasincreasinglyprofoundimpactonthepolitical,economicandotherfields.Withtherapiddevelopmentandthestrongsocialpenetration,itquicklyhighlightsthe"double-edgedsword"effect.Theconflictofthevirtualandrealsocialhasledtomanycontradictionsandproblemsofunprecedented,sotheNewMediahasposedaseriouschallengetocurcountry.ThispaperhasfocusedonhowtocreateagoodimageofthegovernmentinNewMediaenvironment.Inthecontextofthenewmedia,ourgovernmenthasbeenactivelyusetheInternetplatformtostrengthencommunicationwiththepublic,suchastheestablishmentofgovernmentwebsites,openedadministrativemicro-blogging.However,duetothecombinedeffectsoftheNewMedia'scharacteristics,thegovernment'sbehavior,theimageoftheChinesegovernmentisstillnotsatisfactory.Facedwiththechallengesofthenewmedia,firstly,Chinesegovernmentshouldshapetheimageofthegovernmentofficials.Secondly,ourgovernmentshouldsupervisethepublicopinionoftheInternet,andresponsemorequickly.Then,itisimportanttostrengthenthecooperationofthegovernmentandtheNewMedia.Next,payattentiontopublicparticipationenthusiasmandraisepublicmedialiteracy.Finally,alsothemostimportant,wemuststicktothenewmediadevelopmentroadwithChinesecharacteristics.Keywords:NewMedia;GovernmentImage;GovernmentInformationPublicity目录中文摘要3英文摘要4目录5引言71.政府形象塑造与媒体121.1政府形象及其塑造121.1.1政府形象塑造的影响因素121.1.2政府形象塑造的重要性及必要性131.2媒体与政府形象塑造的关系131.2.1传统媒体的特征141.2.2传统媒体对政府形象的影响142.新媒体对政府形象塑造的挑战与机遇152.1新媒体对政府形象塑造带来的挑战152.1.1新媒体对政府形象塑造的消极影响152.1.2典型案例分析162.2新媒体给政府形象塑造带来的机遇172.2.1新媒体对政府形象塑造的积极影响172.2.2典型案例分析173.政府应对新媒体塑造良好形象的探索193.1理论探索193.1.1新媒体时代政府形象研究...
