福州晋安梵歌瑜伽馆微信公众号运营策略研究摘要微信公众号的推出，使得用户获取信息的渠道发生了改变，微信公众号对产品的宣传作用在不断加大，而且微信公众号服务功能的不断完善，使得部分企业在微信公众号的运营重视度不断提升。企业微信号的运营也是一个不断探索、创新的过程。本文以参与运营的福州晋安梵歌瑜伽馆微信公众号为例，在结合相关理论的前提下，对福州晋安梵歌瑜伽馆微信公众号的前期调查、初运营时期公众号的内容、排版、互动机制等进行分析，从而总结存在的问题，结合微信公众号的发展对福州晋安梵歌瑜伽馆微信公众号的运营提出发展建议，旨在对福州晋安梵歌瑜伽馆微信公众号及类似公众号的运营提供一定的参考价值。关键词：微信公众号运营内容传播目录1绪论..............................................................11.1研究的背景与意义............................................11.2国内外研究动态..............................................11.3研究方法....................................................21.4研究内容....................................................22相关理论综述......................................................32.1网络推广方法................................................32.2微信公众号概述..............................................42.3微信公众号的商业价值衡量....................................43福州晋安梵歌瑜伽馆微信公众号建设..................................53.1福州晋安梵歌瑜伽馆概述......................................53.2微信公众号前期准备...........................................53.3微信公众号基础建设...........................................73.4微信公众号初创期.............................................94福州晋安梵歌瑜伽馆微信公众号初创期的问题.........................114.1人员组织架构不完善.........................................114.2微信打开率较低.............................................114.3用户互动不强................................................124.4推广内容数量、原创不足......................................125对福州晋安梵歌瑜伽馆微信公众号运营策略...........................125.1精准传播，建立有效互动.....................................125.2将线上、线下结合转化目标客户..............................135.3深化推广：微信、微博、公众号一齐发力.......................135.4加强运营培训掌握推广技巧..................................14结论...............................................................14参考文献...........................................................16致谢...............................................................1711绪论1.1研究的背景与意义1.1.1研究背景互联网诞生至今，几乎每年都有一些新的商业模式在极速更迭。在过去的十年里，我国商业模式发生了重大的改变，不少传统企业备受冲击。微信自2011年正式推出起，短短六年在我国从一款即时通讯的工具，发展成一款手机必备应用其用户的数量一路飙升，目前已达八亿。而其中的微信公众号应用，已成为我们中国人日常阅读，通信，分享，甚至是投资理财的生活方式之一，这让不少的传统企业看到了自己发展的新机会。在我国，时下各行各业都开始与互联网紧密相连整个瑜伽行业在国内仅有数十年的发展，在我国还属于新兴产业。瑜伽馆的经营模式依旧以传统的线下商业模式为主。只有结合本国的商业环境，让传统行业涉足互联网的网络运营，才可实现瑜伽馆的有效推广。本文结合福州市各瑜伽馆的整体线上发展情况，对我所实习的公司福州晋安梵歌瑜伽馆的微信公众号进行运营分析。1.1.2研究意义在福州晋安梵歌瑜伽馆的实习期间，发现该馆的传统线下推广模式在电商大趋下受到了一定程度的行业冲击，馆内流量大不如前。而近年公众号的迅猛发展已然成为人们了解瑜伽行业、瑜伽知识的重要途径。因...
