丰田ScionFUSE营销策划书VIP免费

策划人:XXXXXXXXXXXXX前言汽车：跑动的代名词，从奢侈品到现在的大众品，从稀少品到现在的普及品。可以说汽车已经成为了人们生活的一部分，也是最通用的交通工具。不同的款式，不同的品牌展现出现代人的品味。丰田汽车公司更是这个行业中的佼佼者。ScionFUSE概念车是丰田公司在2006年纽约车展中展览的一款车型，它以其高端技术吸引着参观者。该车通过整合娱乐、数码科技和多功能性把轿车概念推向新极限，在原有的技术上最大化的利用材料。环保、节能、华丽的外形都使这款车在今后成为主流车奠下基础。随着经济的快速发展，人们的生活水平越来越高，对汽车的要求也越来越高。我国是一个能源消费大国，而能源却并不富余，所以我们需要的是环保节能产品。在未来的中国汽车市场中，环保、美观、节能将成为主流。丰田ScionFUSE概念车作为未来派的代表，将倍受中国消费者的亲睐。为此，我们组对丰田ScionFUSE概念车进行营销策划，使之驶向未来之路。策划人:XXXXXXXXXXXXX目录一、市场背景1．丰田汽车有限公司的市场背景2．中国汽车市场背景3．国际汽车市场背景二、市场状况分析1．宏观环境分析2、丰田ScionFUSE概念车市场分析三、行业竞争态势分析1．现有竞争者分析2．竞争现状3．潜在进入者的威胁4．替代品的威胁5．供应商分析6、消费者分析四、汽车市场细分1．A集团类2．B集团类3．C集团类五、丰田ScionFUSE概念车市场定位六、目标市场七、丰田ScionFUSE概念车市场营销策略1．产品特点2．品牌决策3．价格策略4．分销策略5．促销策略八、具体营销活动策略:千婚迎新年1.程序2.前期准备工作3.新闻发布会4．丰田ScionFUSE千婚迎新年活动5.千对结婚新人报名及筛选阶段附录：一、市场背景1．丰田汽车有限公司的市场背景丰田（トヨタ豊田）是世界十大汽车工业公司之一，全球最大的汽车公司，TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界三强公司之一。TOYOTA生产包括一般大众性汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内的各种汽车。今天，丰田已经发展成为拥有数个车系，数十个车型和车款的庞大家族。它所含盖的车型从最低端的民用经济小汽车，一直到最高级的豪华轿车。不管在世界上哪个地方制造的丰田车，都会尽力做到全球统一的丰田高质量品质，这也是为什么丰田能在全球获得成功的一个重要原因。今天，丰田已经在利润上超过全球第一和第二汽车公司的总和了。在06年国际车坛"豪门宴"纽约国际车展丰田汽车旗下品牌Scion于本次车展上，发布了一款全新概念车FUSE。该款FUSE概念车的设计夸张前卫，搭配一贯的流线造型设计，展现出SCION这一品牌的未来设计走向。而事实上，Scion这一品牌所针对的客户，也主要以中青年为主，与丰田、雷克萨斯两大品牌分管不同的目标市场。随着FUSE的出炉，Scion这一品牌的目标市场将更加明确。这款车的主要特点是环保、节能、美观，符合汽车的发展方向。2．中国汽车市场背景我国汽车工业自1953年开始起步以来，经过50多年的发展，现已成为汽车生产大国，被国际制造商组织列为世界十大汽车生产国之一。特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计局提供的数字，在1992至2002年间，我国汽车市场年均增长率为一五%，是同期世界汽车市场增长率的10倍。2002年我国正式加入WTO以后，我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。近几年，国内汽车生产继续大幅提速，汽车产业对经济增长的贡献明显提高。由于汽车价格的大幅下降，国内长期被压抑的消费潜能得到了集中释放，这是2002年和2003年汽车销售量大幅增长的基础。但随着这部分需求的释放，国内汽车需求将按照正常的趋势来发展。总的来说，中国的汽车市场前景一片大好，但是中国的汽车市场竞争很大，全世界的车型差不多中国都有，欧美，日系，韩系等车型都争食中国这个汽车市场。国外的汽车要想生存下去要提高服务，提高产品质量，价格应降低，其中环保、节能、美观是关键。否则将会淘汰出汽车市场。3．国际汽车市场背景金融海啸已使全球多数国家尤其是发达国家深受其害，在其影响下，以美国三大车企为代表的世界汽车产业深陷泥潭，受成本上升和消费低迷的...