旅游景区过度商业化问题思考分析研究 旅游管理专业VIP免费

摘要近年来，随着我国人民物质生活水平的不断提高，外出旅游人数逐年增长，旅游业发展蒸蒸日上，带动了旅游地周边的经济发展。与此同时，由于旅游者、当地居民、投资经营商、政府和旅游从业者等利益相关主体不当的博弈行为，导致旅游景区商业化程度愈渐加深，这对目的地社会文化、经济和生态环境都产生了恶劣的影响。因此，在广泛阅读相关文献的基础上，作者通过本文主要分析了旅游景区过度商业化的现象、原因、危害等，并从各利益相关主体和旅游地生命周期两个理论方面阐述旅游景区过度商业化的解决方案，以期达到调控景区过度商业化的目的。关键词：旅游景区；过度商业化；思考ABSTRACTInrecentyears,withthecontinuousimprovementofpeople’smaterialstandardofliving,thenumberoftouristshasincreasedyearbyyearaswellasthedramaticdevelopmentoftourism,whichstimulatetheeconomicdevelopmentoftourismdestination.Atthesametime,owingtomisconductsofthestakeholderssuchastourists,localresidents,investmentoperators,governmentandthetourismpractitioners,thedegreeofcommercializationoftouristattractionshasbecomedeeper,whichhasbroughtabadinfluenceinsocialculture,economyandenvironmentofthedestination.Therefore,inordertoregulatetheproblemofexcessivecommercializationoftouristattractions,theauthormainlyanalysesthephenomenon,causesandharmofitthroughthisarticleonthebasisofabroadreviewofrelevantthesis,anddescribesthesolutionsfromtwoaspectsofstakeholdersandthelifecycleofthetourismdestination.Keywords：Touristattractions;overcommercialization;thinking一、旅游景区过度商业化的内涵和定义商业化是指以提供商品为手段，主动实行并发展收费制度，寻求盈利的行为。商业化从程度上可分为适度商业化和过度商业化，范方舟和孙乐琪等认为，旅游景区过度商业化指在旅游景区开发和运营过程中，管理者过分追求景区的经济效益而采用放任式的商业运营模式的现象；王宁认为旅游景区过度商业化是指将旅游景区仅仅当作一种经济产业，过分强调景区的经济功能，一味迁就投资商不合理的要求对景区过度开发的行为；西方学者则从旅游商品化和商业化的角度将商业化归纳为事物被用于创造经济利益的过程，那么旅游商业化就是整个遗产被利用的过程。因此，旅游景区过度商业化可以概括为运营者只重视经济效益而忽略社会和环境效益，过度消费景区的过程。二、旅游景区过度商业化的表现（一）景区收入依赖门票旅游景区收入依赖门票的现象是旅游景区过度商业化的重要表现，很多旅游景区（尤“”其是热门景区）的门票有淡旺季之分，旺季时期游客多，景区为牟取暴利，大幅提升门票价格。尤其是2000年之后国家将某些景区制定门票价格的权利交给地方政府，国内一些热门的像九寨沟、黄山等景区的门票价格就远远高于国内其他景区。黄山的门票价格1980年为0.5元，增长到2002年的旺季为135元，再增至2010年的230元，虽然人民物质生活水平逐渐提高是造成门票涨价的一部分原因，但这种涨幅也是让人难以接受，如“”今黄山的门票价格几乎占了农村居民月平均可支配收入的一半，令人深感高处不胜寒。不仅如此，从2012年开始，全国20余处知名景区门票陆续开始涨价，河北省赵州桥、赵云庙景区、江西省井冈山景区等门票价格上涨了20%以上，一些景区门票调整幅度也是令人咋舌，安徽九华山门票淡季140元旺季190元，却还要另加50元交通费，还有像丽江古镇这样的景区，名义上不收门票，但每位游客都要缴纳80元用于古镇维护，实际上就是门票的变相收费，很多游客感叹旅游门票快要赶上外出旅行的车票了。即便如此，门票涨价风波也并没有停下脚步的意思，更多景区正处在拟涨的阶段，未来景区门票价格的发展趋势不得而知。“”在各地景点门票价格涨声一片中，杭州西湖却实行免费开放，短短一年门票损失就2530万元，但是景点免费开放却提升了西湖商业网点的经营价值，3年内杭州旅游创汇年均增长了16.8%，旅游业的发展带动了整个服务业的发展，从整体上促进了城市的经济发展。如果景区一直依...